브랜드로 남은 사람들

프롤로그 세상을 바꾼 이름들은 브랜드로 남는다

1장 현대적인 삶의 탄생: 기술로 문명을 바꾼 혁신가들
01. 수직 공간의 시대를 연 발명가 오티스
02. 에어컨으로 인류의 삶을 바꿔놓은 캐리어
03. 자동차를 필수품으로 만든 포드

2장 거대한 식품 왕국: 음식으로 새로운 역사를 쓰다
04. 시리얼 왕좌를 둘러싼 게임 켈로그 형제와 포스트
05. 하와이에서 탄생한 파인애플 킹 돌
06. 전 세계 어린이를 사로잡은 곰 젤리 하리보

3장 패션과 정체성: 옷과 신발에 담긴 창조적 영혼
07. 대중문화의 패러다임을 바꾼 청바지 리바이스
08. 테니스의 전통을 무너뜨린 우아한 반항가 라코스테
09. 단순함으로 움직의 철학을 전파하는 버켄스탁
10. 세계 최초의 기능성 농구화를 만든 전설 컨버스

4장 외식 혁명: 프랜차이즈로 세계를 장악하다
11. 패스트푸드를 탄생시킨 비운의 형제 맥도날드
12. 딸을 향한 사랑을 브랜드에 담은 햄버거 가게 웬디스
13. 동전 던지기로 만들어진 ‘31가지 맛’의 제국 배스킨라빈스

5장 거인들의 시대: 산업혁명의 문을 연 선구자들
14. 아메리칸 드림의 상징이 된 카네기 스틸
15. 대공황까지 해결한 미국 금융의 전설 JP모건
16. 규제가 탄생시킨 월가의 공룡 모건 스탠리
17. 언론에서 탄생한 미국 대표 지수 다우존스

6장 생활의 기술: 일상에 새로움을 더하다
18. 화재 속에서도 살아남는 불멸의 텀블러 스탠리
19. 유통의 혁신, 창고형 마트의 제왕 코스트코

7장 혁신과 모험: 기술과 기록의 개척자들
20. 필름 카메라의 시대를 연 혁신가 코닥
21. 숙박 시설에서 체험 공간이 된 호텔 힐튼
22. 맛집 리스트를 만든 세계 1위 타이어 미쉐린