공기업은 어떻게 혁신하는가

시작하는 글_넘어야 할 산, 가야 할 길

1부 직시하다: 현실과 마주하는 용기
1장 슬픈 자화상
2장 운명과 숙명의 두 얼굴
3장 문 뒤에 숨은, 보이지 않았던 것들
4장 같은 말(馬), 다른 관점

2부 선언하다: 변화할 것인가 변화 당할 것인가
1장 지휘하는 CEO
2장 제2 창업, 판을 바꾸다
3장 변화할 것인가? 변화 당할 것인가?
4장 혁신과 성장 사이의 딜레마: 현명관 회장 인터뷰

3부 연결하다: 브랜드 LetsRun(렛츠런)
1장 브랜드가 경쟁력
2장 커뮤니케이션 브랜드, LetsRun
3장 렛츠런 마케팅의 선봉장, 마(馬)! 캠페인

4부 바꾸다: 말(馬) 빼고 다 바꾼다
1장 말(馬) 빼고 다 바꾼다
2장 1+1이 만드는 메가시너지
3장 비즈니스를 넘어 문화를 꿈꾼다
4장 국민과 함께 달리는 행복한 질주
5장 첫째도 고객, 둘째도 고객
6장 지속성장을 위한 강한 조직, 강한 기업

5부 달리다: 렛츠런 혁신 우수 사례
1장 수출산업이 된 한국 경마
2장 경마의 글로벌화
3장 불법 사설경마와의 전쟁
4장 현장 중심의 말 산업 비전 확산
5장 말 산업의 미래, 유소년 승마
6장 문화가 있는 말 콘텐츠
7장 장외발매소의 혁신적 탈바꿈
8장 경마공원의 새로운 길, 렛츠런파크
9장 첨단 ICT를 활용한 서비스 혁신
10장 말을 통한 사회공헌, 재활승마

맺는 글_어떻게 더 혁신할 것인가