기획의 기술 Art of Planning

제1장. 기획 역량

제2장. 공통 역량
1. 삼각형 조직의 구조 이해
a. 계선제 조직의 구조
b. 넓은 시야, 깊은 이해
2. 자기 사고의 행태 이해
a. 생각나무
b. Thinking Mr.
3. 비판적 사고와 유연한 사고 습관
a. 토톨러지(Tautology)
b. 접근방법의 차이1 : 관점의 차이
c. 접근방법의 차이2 : Macro & Micro
4. 컨셉의 설정
a. 광고 컨셉의 특성
b. 기획 컨셉의 기능
c. 컨셉 만들기

제3장. 생각 역량
1. 기분 전환을 위한 명상
a. 중요한 것과 중요하지 않은 것을 구분하는 습관
b. 무(無)
c. 직관(Intuition)
2. 체계화된 사고 기법
a. 문제 해결의 노력
b. SWOT 분석
c. PEST 분석
3. 아키텍처(Architecture) 하는 발상
a. 데이터 아키텍처(Data Architecture)
b. 행정설계(Administration Architecture)

제4장. 분석 역량
1. 분석의 이해
a. 분석과 데이터
b. 분석의 3요소
c. 분석의 필요성
2. 분석과정의 이해
a. 기획목적이 있는 경우의 분석과정
b. 기획목적이 없는 경우의 분석과정
c. 데이터에의 접근방법
d. 데이터의 클리닝 과정(유의사항)
e. 데이터의 정리 과정(기획성)
f. 분석 결과에 의미 부여하기
3. 빅데이터의 이해
a. 빅데이터란?
b. 빅데이터의 활용
4. 고급분석과 시각적 분석
a. 무슨 일이 발생할 것인가?
b. 무엇이 발생할 가능성이 높은가?
c. 상황을 변화시키고자 우리가 대응을 취한다면 어떤 일이 발생할 것인가?
d. 상관성 분석

제5장. 보고서 작성 역량
1. 기획 목적의 이해
a. 설득 대상으로서의 독자를 중심으로
b. 기획 목적으로서의 내용을 중심으로
2. 보고서의 작성 기술
a. 보고서의 특징
b. 보고서 작성 시 유의할 점
c. 내용 요약의 기술
d. 제목을 만드는 기술
3. 표와 도해의 이해
a. 표 작업 시 고려해야할 사항
b. 도해 작업 시 고려해야할 사항
c. 도해작업의 예