대통령선거 이야기, 왜 그들은 패배했는가?

책을 내며

제 1 법칙. 프레임 법칙

프레임은 인식의 창(窓)이다

1장. 민생대통령 vs 정권심판
2장. 세종시 혈투
3장. 미래 vs 과거

제 2 법칙. 포지셔닝 법칙

포지셔닝은 차별화이다
선거는 인식싸움이다

1장. 불도저 vs 철의 여인
2장. 대쪽 vs 서민의 아들

제 3법칙. 커뮤니케이션 법칙

단어는 방아쇠다

1장. 언어의 힘
2장. 밈의 세계

제 4법칙. 확산의 법칙

정치는 타이밍이다

1장. 노풍(盧風) & 노사모
2장. 정풍(鄭風) 신드롬

제 5법칙. 신뢰의 법칙

신뢰는 영향력이다

1장. 탈당과 승부수
2장. 덫에 걸린 황태자

제 6법칙. 확장의 법칙

덧셈 정치를 하라

1장. 실패한 후보 단일화
2장. 세력화의 실패
3장. 성공한 후보 단일화

제 7법칙. 네가티브 법칙

공포를 심어라

1장. 양날의 칼
2장. 후보 검증의 소용돌이

제 8법칙. 선택의 법칙

정체성이 좌우한다

1장. 지역·이념·세대 전쟁
2장. 룰(rule)의 전쟁