오가닉 마케팅

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책 정보

· 제목 : 오가닉 마케팅 (네트워크가 제품이다)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 트렌드/미래전망 > 트렌드/미래전망 일반
· ISBN : 9791195716852
· 쪽수 : 304쪽
· 출판일 : 2017-02-21

책 소개

<오가닉 마케팅>은 마케팅 책이 아니다. 과거처럼 선형적으로 기획하고, 개발하고, 마케팅하는 시대의 마케팅 책이 아니라는 말이다. 이 책은 안과 밖이 없는 네트워크 세상의 마케팅의 개념과 틀을 제시한다.

Prologue 왜 오가닉 마케팅인가? 9

Part 1. 광고 | 고객의 여정

01. 비즈니스의 사회적 진화 30

02. 광고의 소멸, 이별의 시간 49

03. 경험이 광고다: “아뇨, 우버를 불렀어요” 66

04. 고객이 상점이다 82

Part 2. 경험 | 끊김이 없는 컨텍스트

01. 콘텐츠는 네트워크다 98

02. 컨텍스트란 무엇인가? 118

03. 끊김이 없는 컨텍스트를 찾아서 136

04. 키보드에서 알렉사까지 150

05. 제품이 상점이다 165

Part 3. 제품 | 연결의 산물

01. 오가닉 네트워크의 작동 원리 186

02. 네트워크가 제품이다 202

03. 연결된 세상의 협업, 새로운 관계의 시작 218

04. 우리가 은행이다 237

Part 4. 브랜드 | 신뢰의 네트워크

01. 브랜드는 네트워크다 252

02. 안과 밖이 없는 세상, 겉과 속이 같은 브랜드 267

03. 신뢰란 무엇인가? 283

Epilogue 오가닉 마케팅을 넘어: 실험실의 네트워크 297

저자소개

윤지영 (지은이) 정보 더보기

프랑스 파리 소르본에서 박사 학위를 취득하고 기획자, 대기업 임원, 스타트업 대표로 재직하며 인터넷 서비스를 만들고 실행했다. 연결된 모든 것을 살아 있는 네트워크 관점으로 보고 그 지식과 경험을 《오가닉 미디어》와 《오가닉 마케팅》 두 권의 책에 담았다. 연결이 지배하는 세상에서 기업들이 그들의 제품, 조직, 네트워크를 본질적으로 변화시키는 것을 도왔다. 그러나 세상의 본질적 변화가 기업이 아닌 오직 ‘한 사람’에게 있다는 것을 깨닫게 된 것은 그다음이다. 지금은 일과 성취에 몰두했던 삶에서 벗어나 기업이 아닌 한 사람의 ‘Why’에서 시작되는 변화를 돕고 있다. 함께 ‘Why’를 발견하는 기쁨을 누리고 산다. 그곳이 그의 배움의 터전이다.

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