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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791197081613
· 쪽수 : 100쪽
· 출판일 : 2023-01-02
책 소개
목차
1. 마케팅
2. DA (Display Advertisement)
3. ATL(Above the Line, Below the Line, Through, the Line)
4. 푸시(Push) 마케팅, 풀(Pull) 마케팅
5. 디지털 마케팅, 데이터 마케팅
6. SA (Search Advertisement)
7. SEO (Search Engine Optimization)
8. ASO (App Store Optimization)
9. 미디어, 매체, 지면, 구좌
10. 페이드(Paid) 미디어, 온드(Owned) 미디어, 언드(Earned) 미디어
11. 인하우스 마케터, 광고대행사 마케터
12. AE (Account Executive)
13. 미디어 렙
14. 프로그래매틱 광고, 광고 네트워크
15. 실시간 경매, RTB(Real Time Bidding), 애드 익스체인지(Ad Exchange)
16. 퍼포먼스 마케팅
17. AARRR
18. 노출(Impression), 도달(Reach)
19. 리퍼럴(Referral) 트래픽, 다이렉트(Direct) 트래픽
20. UTM(Urchin Tracking Module)
21. 기여분석
22. CPM(Cost Per Mille), CPV(Cost Per View)
23. CPC(Cost Per Click), CPA(Cost Per Action)
24. CTR(Click through Rate), CVR(Converstion Rate)
25. ROAS(Return On Ad Spend), ROI(Return On Investment)
26. CAC(Customer Acquisition Cost), LTV(Life Time Value)
27. 소구점
28. 프로모션
29. 캠페인, 광고 세트, 광고
30. 픽셀
31. 리타깃팅
32. 앱추적투명성(ATT, App Tracking Transparency)
33. 고객관계관리(CRM, Customer Relation Management)
저자소개
책속에서
언드 미디어 Earned Media 직접적인 광고는 아니지만, 우리 브랜드를 직·간접적으로 알릴 수 있는 매체를 말합니다. 신문에 우리 회사 임직원의 인터뷰 기사가 나왔다거나, 인기 유튜버나 인스타그램 인플루언서가 우리 제품을 사용해 본 뒤 후기 포스팅을 올렸다면 신문과 유튜브 채널, 인스타 계정이 언드 미디어가 되는 거죠.
AE는 각 담당자와 할 일, 일정을 정리하고 성과를 측정해 광고주에게 보고해야 합니다. 광고주를 대신해 광고 전반을 관리하는 역할이죠. 따라서 AE가 일을 잘하기 위해서는 기획과 관리 그리고 소통 역량이 요구됩니다.
