아내가 창업을 한다

프롤로그 창업의 목적은 브랜드이고 수익은 결과다

제 1 부 창업이란 무엇인가 / 창업과 개업은 다른 것이다
1. 브랜드는 구멍가게에서 시작된다
2. 창업과 동시에 가져야 될 명성, 브랜드
3. 아버지학교, 창업자학교
4. 창업의 시작과 완성은 휴먼 브랜드

제 2 부 창업의 창創 / 찾고, 구하고 그리고 두드리면 열린다
1. 창업을 여는 시장조사
2. 나를 찾는 시장조사
3. 익숙한 것에서 새로운 것을 찾고, 새로운 것에서 익숙한 것을 찾는다
4. 시장조사 순례기
5. 매장 탐험기
6. 보이는 것과 보이지 않는 것

제 3 부 창업의 업業 / 먹고 사는 생계가 아니라 살고 먹는 삶을 위한 프로젝트다
1. 찾는 지식과 쌓는 지혜
2. 브랜드보다 더 큰 인물되기
3. 친구와 동업하기, 동업해서 친구되기
4. 정신을 소유한 아이디어 , 전략
5. 창업의 힘

에필로그 리테일Retail은 롱테일Long tail과 디테일Detail 이다

" 브랜드의 시작이 될 당신의 매장이 처음부터 최고가 될 필요는 없다. 그러나 세상에서 유일한 것이 되어야 한다. 유일한 것만이 브랜드의 기원이 된다. 따라서 창업해서 매장을 내기 전에, 그리고 자신이 만든 상품에 이름을 붙이기 전에 제일 먼저 해야 할 것은 가장 먼저 창업자의 자신다움이 무엇일까를 찾고 완성시키는 것이다. 그 매장은 나와 어떤 점이 닮았을까? 그 제품의 품질과 아이디어는 나의 어떤 점이 표현된 것일까? 가장 자기다운 매장이 나오면 그것은 세상에 단 하나밖에 없는 매장이 될 수 있다. 바로 가게와 브랜드의 자기다움은 거기서 시작한다. 바로 창업주 자기이다. 바로 창업주가 오리지널의 근본이고, 차별화의 시작이며, 브랜드의 시작이라고 할 수 있다."

"그럼에도 불구하고 누군가 창업을 준비하는 기간을 알려 달라고 한다면, 전혀 모르는 분야에서 창업을 준비한다는 가정하에 그 분야를 연구하는 데 2년, 그리고 시범적으로 운영해 보는 데 2년이 필요하다고 말하고 싶다. 여기에 창업은 준비 5년 차에 창업한 뒤 5년 동안은 실패와 성공 그리고 성숙을 위한 기간이며, 진정한 창업은 10년'차나 할 수 있다. "

"자영업자가 성공하기 위해서는 반드시 창업자가 먼저 휴먼 브랜드가 되는 것이 중요하다. 휴먼브
랜드의 출발은 자신의 인생과 과거를 돌이키고 미래를 생각하는 데서 출발한다. '내가 가장 소중
히 여기는 것이 무엇인가'에서 시작해서 '내가 파는 상품에는 그 소중함을 어떻게 담을 것인가'를
깨닫게 되고 실행하고 일관성을 가지게 될 때 휴먼 브랜드가 된다. 휴먼 브랜드는 스펙과 자기
주장으로 되는 것이 아니다."