천 개의 스몰 브랜드

프롤로그

1장. 창업의 이유
브랜딩은 2형식이다
본질의 발견
세상에 질문을 던지다

2장. 핵심 가치
핵심가치란 무엇인가?
핵심가치란 왜 중요한가?
당신은 어떤 OOO을 하고 있나요?

3장. 시장과 소비자
시대의 욕망를 읽어라
칫솔을 파는 당신에게 ‘브랜딩’이 필요한 이유
이제 ‘브랜드여지도’를 그려보자

4장. 핵심자원과 활동
양재역 맛집, 솥두껍을 아시나요?
격투기 선수 출신 고깃집 사장님이 브랜딩을 한다면?
‘역전회관’은 어떻게 100년 식당이 될 수 있었나?

5장. 차별화
시장을 쪼개라, 최고가 되라
공유 오피스 ‘집무실’ 3일 체험기
커스텀자수 아동복 ‘카멜버스’ 이야기

6장. 컨셉과 로고
컨셉이란 무엇인가?
귀여운 것은 세상을 구할 수 있을까?

7장. 네이밍
네이밍의 이론과 실제
사랑받는 이름의 조건
Pastelize your Persona

8장. 브랜드 스토리
만들거나, 발견하거나
당신에겐 ‘팔릴만한’ 이야기가 있습니까?
호떡을 파는 사람 vs. 행복을 파는 사람

9장. 브랜드 디자인
동네 카페를 한다면 이곳처럼, 앱스트랙
떡볶이가 아닌 ‘감성’을 파는 곳, 도산분식
서초동 어느 작은 디저트 가게의 브랜딩에 대한 보고서


10장. 브랜드 전략
200년 가는 안경 가게의 단 한 가지 비밀
동네 브랜드는 어떻게 성장하는가?
스스로 성장을 제한하는 브랜드들

11장. 바이럴
아빠는 왜 늘 등산복만 입을까?
어떤 글이 공유되고 바이럴 되는 것일까?
동네 맛집의 홍보 방법은 달라야 하지 않을까?

12장. 내부 브랜딩
당신의 회사에는 브랜드십이 있습니까?
어쩌면 외식업은 교육사업이 아닐까?
푸드트래블은 왜 일하는가

부록. 12단계 브랜딩 사례집
에필로그