대한민국에서 광고 홍보인이 되는 법

PROLOGUE 언젠가 광고 홍보인이 될 당신에게

01 광고 홍보인이 하는 일
광고 홍보 실무자는 무슨 일을 할까?
광고 홍보 실무자의 헌신이 기업의 위기를 극복한다
설문을 통해 알아보는 광고 홍보직 실무자들의 특징
비슷하지만 다른, 기업과 대행사
쉬어가는 페이지_ 눈물 없인 들을 수 없는 광고 홍보 뒷담화
광고장이, 다르게 생각하고 감각적으로 행동하라
홍보인의 필수 덕목, 커뮤니케이션 능력
광고 홍보직, 풍문의 실체를 밝히다
광고와 홍보, 어떻게 변했을까?
쉬어가는 페이지_ 최초의 광고는 무엇이었을까?
좋은일 연구소 편지_ 긍정의 힘을 믿으세요

02 분야별 광고 홍보 직무의 세계
홍보의 모든 것을 컨설팅한다, PR컨설턴트
회사를 대표해 대중과 만나는 사람, 기업 홍보담당자
이론과 실무 능력 갖춘 인재, 공공PR 전문가
광고의 구심점, 광고기획자(AE)
15초의 비주얼을 만들다, 아트디렉터
허를 찌르는 한 줄을 창조한다, 카피라이터
좋은일 연구소 편지_ ‘스펙 괴물’이 되려는 것은 아니겠지요?

03 광고 홍보 실무자가 되기 위한 모든 것
선호하는 인재상 키워드, ‘인간미’와 ‘친화력’
광고 홍보직 취업시장 트렌드는?
광고 홍보직 취업 준비 운동: 자기소개서 공략법
쉬어가는 페이지_ 인사담당자, 면접 온 지원자에게 ‘누구세요?’
광고 홍보직 취업 준비 운동: 면접 공략법
쉬어가는 페이지_ 면접에서 감점을 당하지 않는 방법
광고 홍보직 선배들의 리얼 취업스펙 공개
광고 홍보직 취업 준비 운동: 공모전 활용법
예비 광고 홍보인이 알아야 할 실무 지식
롱런하는 광고 홍보인이 되는 법
좋은일 연구소 편지_ 나와 맞는 회사를 찾으세요

광고대행사에서 광고기획자(AE)로 일하는 직장인들은 ▲기획안 작성(44.4%)에 할애하는 시간이 가장 많았고, 다음으로 ▲자료 수집(38.5%)이나 ▲아이디어 고민(25.6%)의 업무 비중도 꽤 높았다. 한편, 광고담당자에게 반드시 필요한 업무역량이 무엇인지 묻는 말(*복수응답)에는 ‘창의력’이 응답률 57.3%로 가장 높았고 다음으로 ▲기획력(44.4%) ▲자료 분석력(19.7%) 순으로 높았다. _ ‘설문을 통해 알아보는 광고 홍보직 실무자들의 특징’ 中

위기 대처 방법은 사전 위기관리, 위기 발생 시 대응 부분, 사후 단계 부분으로 나눌 수 있다. 사전 위기관리는 예측 가능한 위기와 관련된 정보를 수집하고 위기관리 매뉴얼을 작성하며 위기관리팀을 조직하는 단계다. 위기 발생 시에는 신속하고 정확한 커뮤니케이션이 이뤄져야 한다. 일반적으로 상사들에게는 의사결정을 위한 정보가 부족하고 실무자들에게는 결정권이 없기 때문에 원활한 커뮤니케이션은 필수다. 또한 인터넷과 각종 SNS의 발달로 어떤 문제가 생겼을 시 그 파급 속도는 대단히 빨라졌기 때문에 신속한 대처 또한 그 어느 때보다 중요해졌다. _ ‘홍보인의 필수 덕목, 커뮤니케이션 능력’ 中

활발하고 말을 잘하는 사람보다 ‘잘 듣는 사람’이 PR컨설턴트에 훨씬 적합하다. PR컨설턴트는 커뮤니케이션 능력이 필수적이기 때문에 자기 말만 하는 사람보다는 기업과 소비자의 입장을 모두 잘 듣는 것이 중요하다. 물론 잘 들어야 한다고 해서 듣기만 하고 자기 할 말을 못해서는 안 된다. PR컨설턴트가 되기를 희망하는 학생이라면 대학 시절 토론 수업 등을 통해 상대방의 의견을 잘 듣고 자기 의견을 피력하는 경험을 해보면 좋겠다. 그런 경험을 통해 자연스럽게 현재 사회 문제 등에도 관심을 가질 수 있으며, 다양한 분야를 접해보고 박학다식해질 수 있다. 추후 이런 경험이 아이디어 도출에도 큰 도움이 된다. _ ‘프레인 이지영 파트너 2팀 강응현 차장’ 인터뷰 中

취업은 나에게도 어려운 일이었다. 나 역시 첫 직장은 근사한 회사였으면 하는 바람도 있었다. 하지만 여러 여건상 일단 IT 벤처기업에서 먼저 일을 시작했는데 일을 하다 보니 평소에 잘 모르던 홍보 분야도 접하게 되고 학생일 때는 알 수 없었던 다양한 세계가 펼쳐지는 걸 느낄 수 있었다. 무조건 남이 알아주는 멋진 회사만을 목표로 해 취업 준비에만 매달리는 것보다 작은 회사에서라도 경험을 쌓고 세상을 보는 시야를 넓히는 것이 후에 더 큰 도움이 된다고 자신 있게 권하고 싶다. 망설이지 말고 작아 보이는 일에도 적극적으로 도전해보길 바란다. _ ‘국민연금공단 홍보실 김유향 홍보전문위원’ 인터뷰 中

광고대행사에는 똑같은 일이 주어지지 않는다. 가령, 10년 전 삼성전자의 제품과 지금의 삼성전자의 제품이 다르듯 제품과 브랜드가 매번 달라진다. 이러한 업무 사이클에 잘 적응하고 미션을 해결해 나가기 위해서는 다양한 경험이 가장 큰 도움이 된다. 광고기획자는 언제 어떤 광고주를 만날지 모르고 나의 어떤 경험이 광고에 활용될지 모른다. 그러니 지금 무언가를 해야겠다는 생각이 든다면 생각에 그치지 말고 실천에 옮기는 연습을 해야 한다. _ ‘광고의 구심점, 광고기획자(AE)’ 中