필립 코틀러의 Social Marketing 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 필립 코틀러의 Social Marketing (정부, 기업, NGO가 알아야 할 사회적 마케팅의 새로운 비전)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [경제경영 사상가 20인] > 필립 코틀러
· ISBN : 9788920003974
· 쪽수 : 348쪽

책 소개

기업의 사회적 책임에 대해 오랫동안 연구해온 마케팅의 대가 필립 코틀러의 최신작. 세계의 빈곤문제 해결을 위해 정부, NGO, 기업이 협력하여 사회적 마케팅(Social Marketing)을 새로운 관점에서 활용할 것을 제안하는 책.

서문
저자의 말
옮긴이의 말

제1부 가난 문제와 다양한 해결방안의 이해
제1장 가난은 왜 모든 사람을 괴롭히는가
제2장 최근에 활용되는 여러 가지 빈곤 해결책
제3장 사회적 마케팅의 해결방안

제2부 마케팅 관점의 해결방안
제4장 빈곤시장의 세분화
제5장 타깃시장의 우선순위 평가 및 선택
제6장 바람직한 행동 변화의 결정
제7장 변화의 장애물, 혜택, 경쟁
제8장 바람직한 포지셔닝 개발과 전략적 마케팅 믹스

제3부 통합적인 접근의 확보
제9장 사회적 마케팅 계획의 개발
제10장 빈곤 극복을 위한 공공부문의 역할
제11장 빈곤 극복을 위한 비영리부문의 역할
제12장 빈곤 극복을 위한 민간부문의 역할
제13장 공공ㆍ비영리ㆍ민간부문의 협력

저자소개

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마케팅의 미래를 제시하는 진정한 대가. 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 구루다. 미국마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수마케팅교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상했다. 〈월스트리트저널〉에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 〈파이낸셜타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정됐다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다.

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소셜마케팅서비스(Social Marketing Services, Inc.)의 사장이며 워싱턴대학교의 부교수로 재직하고 있다. 100여 개 이상의 비영리 단체를 대상으로 컨설팅을 해왔고, 공공기관을 위해 50개 이상의 사회 마케팅 캠페인 전략을 수립하는 데 참여했다. 필립 코틀러와 함께 9권의 도서를 저술한 바 있다.

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