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책 정보
· 제목 : 기업의 문화마케팅 (지속가능한 경영을 위한)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788926804872
· 쪽수 : 208쪽
· 출판일 : 2009-10-30
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788926804872
· 쪽수 : 208쪽
· 출판일 : 2009-10-30
책 소개
기업과 고객의 효율적인 커뮤니케이션을 위해 기업의 문화마케팅 실행유형을 각각 3가지로 나누고 고객이 문화마케팅을 통해 형성하는 기업이미지를 구체적으로 밝힌다. 효율적 기업이미지 달성을 위해 어떠한 문화마케팅 유형이 효율적인지, 또 이러한 문화마케팅이 소비자의 소비행동에는 어떠한 영향을 끼치는지에 관해 밝히고 있다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 문화의 개념
2. 문화마케팅의 개념
가. 문화마케팅의 출현 배경
나. 문화마케팅
다. 전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교
라. 우리나라의 기업문화마케팅 활동 현황
마. 문화마케팅의 5가지 유형
바. 문화마케팅의 필요성
사. 문화마케팅의 효과
아. 문화마케팅의 역할
3. 기업이미지의 개념
가. 이미지의 개념
나. 기업이미지의 개념과 특성
다. 기업이미지의 구성요소
라. 기업이미지의 목적과 기능
4. 소비행동의 개념
가. 소비자의 의사결정단계
나. 구매의도와 전반적 기업이미지의 관계
다. 구매의도의 중요성
Ⅲ. 연구 설계
1. 연구모형
2. 연구가설
가. 문화마케팅과 기업이미지에 대한 연구 가설
나. 소비행동에 대한 연구 가설
3. 표본 추출과 자료 수집
4. 분석방법
Ⅳ. 자료 분석 결과
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
2. 타당성 및 신뢰도 검증
가. 기업이미지에 대한 타당성 및 신뢰도 검증
나. 소비행동에 대한 타당성 및 신뢰도 검증
3. 문화마케팅에 대한 인식
가. 문화마케팅에 대한 인식
나. 문화마케팅 유형에 따른 인식
4. 가설의 검증
가. 가설 1의 검증
나. 가설 2의 검증
다. 가설 3의 검증
라. 가설 4의 검증
마. 가설 5의 검증
바. 가설검증 결과요약
Ⅴ. 결론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 시사점
3. 한계점과 향후 연구과제6
참고문헌
설문조사지
