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책 정보
· 제목 : 박카스 40년 (그 신화와 광고 이야기)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788930038522
· 쪽수 : 316쪽
· 출판일 : 2001-05-13
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788930038522
· 쪽수 : 316쪽
· 출판일 : 2001-05-13
책 소개
이 책은 단일 브랜드 품목으로 40년의 역사를 가진 박카스에 얽힌 일화를 광고 카피를 중심으로 쓴 사사(社史) 의 성격을 가진다. 그런데 자본주의의 꽃이라 불리는 광고를 캠페인성으로 전개해온 40년의 역사에서 근대화의 코드를 푸는 재미를 발견한다. - 중앙일보
목차
- 서문
프롤로그 가중희 상점에서 동아제약 주식회사로
1.From Germany with Bacchus
2.1960년대 개막-4.19 학생혁명과 5.16군사정변
3.1960년대 매체 상황
4.박카스 탄생
5.대량판매는 대량광고로
6.동아제약 드디어 업계 정상에 서다
7.민간방송은 구세주?
8.박카스 광고의 주역들(1962~1976)
9.젊음과 활력을!
10.목사님 박카스는 술이 아닙니다
11.청천벽력-자양강장 드링크류 광고금지
12.박카스 LA로 세계로
13.88서울올림픽은 광고에도 전환점
14.박카스-디에서 박카스-에프로
15.고양이가 쥐를 잡아먹는 진짜 이유-타우린
16.광고 해금과 또 한 번의 박카스 신화
17.젊은 층을 겨냥하자
18.브랜드 로열티
19.박카스에 얽힌 이야기
- 에필로그 쓰고나서 느끼는 일
- 부록
