카인드 스토리

서문

1장 <그리고>와 더불어 사고하기: 잘못된 타협을 피하는 방법
2장 목적: 열정의 원동력
3장 끈기: 비전을 향해 흔들림 없이 달려 나가다
4장 진실과 원칙: 브랜드와 자신에게 진실하자
5장 단순함을 유지하기: 흔들리지 않기 위한 기준
6장 독창성: 틀을 깨고 사고하기
7장 투명성과 진정성: 열린 의사소통의 가치
8장 공감: 공동체를 연결하고 창조하기 위한 역량을 이끌어 내기
9장 신뢰: 다른 사람들이 이끌어 가도록 하기
10장 주인 의식과 풍부함의 문화: 지구력 강한 문화 구축하기

카인드 성장 도표
혁신 연대표 / 판매량 / 유통 / 조직

감사의 글
찾아보기

2014년까지 카인드는 매년 10만 곳이 넘는 매장을 통해서 10억 개 이상의 카인드 스낵 바와 카인드 클러스터를 판매했다. 뜻밖의 친절한 행동을 실천함으로써(그리고 공동체 사람들이 실천하도록 영감을 불어넣음으로써), 카인드의 사회적 사명을 실천하는 카인드 무브먼트는 이미 백만 명이 넘는 사람들과 관계를 맺었다.

<그리고> 철학은 카인드의 핵심적인 사고방식으로, 우리는 내부적으로 이를 <카인드 브랜드 철학>이라고 부른다. 그 핵심은 선입견에 도전하고, 창조적으로 생각하는 것이다. 그리고 낮은 위험에 안주하지 않고, 기꺼이 모험을 무릅쓰고, 이를 위해 더 많은 투자를 한다. <그리고> 철학은 단지 긍정적인 사고방식이나 선한 태도와는 다르다. 비판적으로 사고하는 법을 배우고, 단기적으로 더 힘들어 보이는 길을 선택하는 것이다. 건강하<고> 맛있는, 간편하<고> 몸에 좋은, 경제적으로 유지 가능하<고> 사회적으로 의미 있는 방식을 추구하는 것이다.

<그리고> 철학은 기업가들을 위한, 특히 사회적 기업가들을 위한 훌륭한 도구다. (……) 사회적 기업가들은 사회 속에서 문제점을 확인하고, 세상을 더 좋은 곳으로 만들 수 있는 해결책을 발견하는 반면, 일반적인 기업가들은 시장에서 빈 공간을 발견하고, 이를 채움으로써 경제적 이익을 도모한다. 시장의 힘을 잘 인식하고 있는 사회적 기업가들은 사회적 목표와 비즈니스 목표 모두를 조화로운 방식으로 달성하고자 한다.