린 마케팅

책머리에_ 경영의 효율성을 달성하는 최적의 마케팅 전략

프롤로그_ 린 마케팅이란 무엇인가
린 마케팅이란? │ 예상 효익 │ 이해를 위한 틀

제1부 린 마케팅 실행전략 1
어디서 싸울 것인가?

01. 선택과 집중
GE의 선택과 집중 │ 질레트의 선택과 집중 │ 3M의 선택과 집중 │ 유니레버의 선택과 집중
02. 틈새시장
스킨푸드가 찾은 시장의 틈새 │ 엔터프라이즈 렌트어카의 틈새시장 공격 │
03. 세분화
GM의 성장 기반으로서의 시장세분화 │ 현대카드의 빠른 시장 정착
04. 우선순위
스타벅스의 우선순위 선정 전략 │ 닌텐도의 성인용 게임기 시장 전략
05. 선발 진입
김치냉장고의 대표 브랜드화 │ 무선통신 창조자, 모토로라 │ 음악이 거리를 걷는다, 소니 │ 죽의 대표명사화, 본죽

제2부 린 마케팅 실행전략 2
무엇으로 어떻게 싸울 것인가?

06. 저원가?비용우위
도요타의 저원가 확보 시스템 │ 노키아의 글로벌 과점화 │ 미샤의 성공요인 │
07. 차별화
애플의 차별화 │ 삼성케녹스의 디자인 차별화
08. 브랜드자산
생활문화의 중심에 선 CJ │ 브랜드를 통한 대표 주방가전으로의 진입, 쿠쿠
09. 포지셔닝
포카리스웨트의 포지셔닝 │ 게토레이의 포지셔닝 │ 다시 포지셔닝하다 │ 초코파이의 리포지셔닝을 통한 성공
10. 단순화
단순함의 힘, 레이저 │ 단순한 검색엔진의 극치, 구글
11. 고착화
초기 고객 확보를 통한 생리대 시장에서의 승리
12. 고객관계 관리
비데를 대중 속으로, 웅진 비데 │ 여사님의 친밀 마케팅, 야쿠르트

제3부 린 마케팅 실행전략 3
최고의 린 마케팅 전략 ‘Lean of Lean’

13. 프로세스
전략 프로세스의 승리, 자일리톨 껌
14. 전략과 활용도구

끝마치며_ ‘린 마케팅’하자!