죽은 CEO의 살아있는 아이디어

감수의 말 - 경영자의 소중한 원형을 만나다
머리말 - 비즈니스 역사를 관통하는 경영의 찬란한 유산

1. 시민의 편에 선 은행업계의 전사_아마데오 피터 지아니니

부지런한 아이
은행업으로 틈새시장을 파고들다
지아니니의 새로운 아이디어

2. 세계 최고의 세일즈 거인_토머스 왓슨 시니어와 주니어

촌뜨기 톰 시니어의 변신
멘토에게 배운 최고의 교훈, '고객의 입장에 서라'
유인장치를 찾아라
위법의 기술
새로운 출발
고기분쇄기에서 IBM으로
무한대로 그리고 그 너머로
토머스 J. 왓슨 주니어의 등장
새로운 IBM의 역사가 시작되다
아버지 없는 삶
테크놀로지 제왕의 퇴장

2.5. 세상에서 가장 아름다운 대차대조표_메리 케이 애시와 에스티 로더

3. 동기부여의 힘을 증명한 핑크 리더십_메리 케이 애시

대걸레에서 마스카라로
메리 케이의 비밀 레시피
영업 인력을 제대로 파악하라
손실 리스크를 줄여라 2
아주 특별한 선물, 핑크색 캐딜락 2
힘겨웠던 순간들
인구통계학의 흐름을 타고
마지막 인사

4. 마케팅의 귀재이자 품질 관리의 독종_에스티 로더

솜씨 좋은 거래 수완
에스티에게서 배운 교훈
혁신과 사회 경제의 상관관계
흰색 진주와 흰색 연미복, 그리고 힙합
당신의 표정은 어떻습니까?

5. 전보키 속에서 미래를 듣고 현실로 만든 승부사_데이비드 사르노프

작은 소년의 성공신화
타이타닉 호의 침몰과 영웅의 탄생
예언과 수익의 관계
무선 방송의 탄생
우리의 고객은 전 세계인
신의 선물에서 특허로
소리로 브랜드를 확장하다
대공황과 싸우다
텔레비전이라는 블루오션을 발견하다
진짜 전쟁터에 뛰어들다
네모난 상자에 뜬 무지개
전보 소년의 마지막 나날들

6. 전 세계 황금아치의 영원한 신화_레이 크록

자유가 아니면 죽음을
길거리의 제왕
작은 종이컵에서 배운 교훈: 고객처럼 생각하라
컵을 팔지 말고 컵에 담긴 셰이크를 팔아라
시험대에 오른 크록의 용기
맥도날드 형제를 만나다
엉성하기 짝이 없는 거래
황금아치를 빛나게 한 아이디어
로날드의 탄생과 각인의 효과
달콤한 크리스피크림의 몰락
부유하지만 검소했던 보통 사람

7. 소리로 세계를 재패한 글로벌리스트_아키오 모리타

동서양 문화의 절묘한 조합
부품 조립원에서 열추적 무기 연구원으로
전쟁에서 맺은 인연
평화가 찾아들다
지붕이 새는 초라한 사무실 생활
독립의 날
아키오, 소비자에 대해 배우다
포켓용 라디오의 탄생
이름이 곧 브랜드
직접 현장에 뛰어들어라
멘토를 찾아라
인간은 왜 걷는 법을 배웠는가
소니는 다시 올라설 수 있을까?
과학기술에 대한 모리타의 신념

8. 상상의 한계를 뛰어넘은 불멸의 창조자_월트 디즈니

무대를 갈망하는 소년
토끼의 흥망성쇠
오스왈드에서 미키까지
이제 광고시간입니다
미키마우스 집으로의 행군
애너하임에서 부활하다
CEO는 속물이 되어서는 안 된다
디즈니랜드와 소비자 잉여
AOL과 타임워너의 무기력증에 대한 고찰
아이들에게 꿈과 희망을 선물한 성인

9. 1달러를 아껴 억만 달러로 만든 혁신의 리더_샘 월튼

다재다능한 아이, 샘
첫 번째 도전
경쟁상대를 훤히 꿰뚫어라
벤톤빌에서의 도약
월마트 일어서다
테크노 소매업체
월튼 스타일
쇼핑은 스포츠다
배 한 척 없는 크루즈 사업?
사람들이 크루즈를 즐기게 하라

맺음말 - 앞에 놓인 평평한 길은 없다
감사의 말
옮긴이의 말 - 20세기 아날로그가 이야기하는 귀중한 교훈
참고문헌
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