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책 정보
· 제목 : 기업 홍보의 힘
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788984995185
· 쪽수 : 390쪽
· 출판일 : 2006-02-07
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788984995185
· 쪽수 : 390쪽
· 출판일 : 2006-02-07
책 소개
기업 경영자는 물론, 홍보 활동의 일선에서 일하는 실무자와 대학에서 홍보를 배우는 학생들이 실용적으로 참고할 수 있도록 구성한 책이다. 성공과 실패의 사례들이 주는 다양한 시사들은 우리나라 기업의 국내 홍보 활동은 물론, 미국을 비롯한 해외에서의 활동에 분명한 가이드라인을 제공할 수 있을 것이다.
목차
한국의 독자들에게
옮긴이의 말
1 도대체 기업 홍보가 왜 중요한가?
2 기업 홍보의 뿌리
3 기업 홍보의 원리
4 아이덴티티, 이미지, 그리고 기업의 명성 : 비전에서 현실로
5 기업 광고 : 기업은 왜, 어떻게 이를 활용하는가
6 내부 커뮤니케이션 : ‘종업원 우선’ 혁명
7 투자자 관계 : 재무 구조의 건전성 강화
8 기업 밖의 세계 : 정부 관계와 기업의 자선 활동
9 나쁜 뉴스에 대한 좋은 소식 : 신구 미디어의 전략적 관리
10 위기 시의 커뮤니케이션 관리 : 예상치 못한 일도 예상하기
