출판광고학강의

제 1 장 출판광고학 서설 1. 출판광고의 현안문제 2. 출판광고란 무엇인가? 3. 출판광고학의 연구영역과 체계 4. 출판광고 커뮤티케이션의 전개 5. 출판광고 커뮤니케이션의 확산 ▣ 참고문헌 제 2 장 출판광고의 계획과 표현 1. 도서의 내용분서과 독자의 예측 2. 출판광고 매체의 선택 3. 출판광고의 시기문제 4. 출판광고비의 산출방법 5. 출판광고비의 산출방법 6. 독자 카드조사 7. 출판광고 자료수집 8. 출판광고와 기업이미지 9. 광고대행사란 무엇인가 10 출판광고의 표현 11. 출판광고 담당자의 자주성 12. 출판광고의 완전원고 13. 출판광고의 교정 14. 출판광고와 PR효과 15. 출판 안내광고의 이모저모 16. 출판광고 지면잡기와 유통의 문제 17. 신문서평 제 3 장 출판광고의 매체선택과 효과 1. 신문에 내는 책 광고 2. 잡지에 내는 책 광고 3. TV - Radio로 하는 책 광고 4. 차내에 붙이는 책 광고 5. 옥외에 붙이는 책 광고 6. 책방에 붙이는 책 광고 7. PR.지에 내는 책 광고 8. DM으로 보낸느 책 광고 9. 서점에 알리는 책 근간정보 10. 앞으로 나오는 책 소개 11. 판권 뒷면에 붙이는 책 광고 제 4 장 출판광고의 실제 1. 책 광고의 제작 2. 책 광고의 제작방법 === 부 록=== ▣ 출판 광고 관련법규 ▣ 찾아보기