문화예술축제론 (양장)

제1부 문화예술축제의 이해

제1장 문화의 이해
제2장 문화와 이벤트에 대한 다양한 시각
제3장 문화예술축제와 이벤트의 이해
제4장 문화예술축제의 특성과 활용

제2부 문화예술축제의 사례와 분석

제5장 영화제
제6장 연극제
제7장 음악제
제8장 기타 문화예술축제

문화는 일상생활의 근간으로 자리 잡았다. 이것은 경제적 영역에서도 예외가 아니며, 마케팅, 광고, 이벤트에도 문화적 가치는 매우 중시되고 있다. 현대 소비자의 구매패턴을 “문화를 소비한다”라고 표현한다. 현대의 소비자는 단순히 상품의 경제적인 가치만을 보는 것이 아니라 상품에서 문화적 기능과 성격을 발견하여 그 상징적인 가치를 추구한다. 예를 들어 원래 옷은 추위를 막고 몸을 보호할 수 있는, 또는 입기 쉽고 활동하기 편한 것이 인기를 끌었다. 즉, 상품 본연의 기능성이 중요했다. 그러나 최근에는 자신만의 개성을 위해 디자인이나 색상 등의 요소가 중요시되고 있다. 상품이란 본래는 경제적인 가치를 만족시키기 위한 것이었지만, 문화적인 의미를 갖는 존재로서 이해되기도 하는 것이다. (36쪽)

이벤트의 종류는 분류방법에 따라 다양하게 나눌 수 있다. 경제적·물리적·사회적 파급효과를 광범위하게 발휘할 수 있는 올림픽, 박람회, 전시회, 컨벤션 등의 대형이벤트(Mega-event)에서부터 콘서트, 회사 창립기념 체육대회 같은 중형이벤트, 그리고 점포 오픈이벤트 같은 소규모 이벤트에 이르기까지 그 내용, 목적, 규모 등에 따라 다양하게 분류된다. 그러나 이벤트 시행 후 사후 평가 기준 설정의 어려움으로 인해 이벤트에 대한 정확한 측정과 평가 및 분류가 용이하지 않은 실정이다.
견본시를 예로 들면, 형태별 분류로는 전시형 이벤트의 하나로 분류되며, 목적별 분류로는 판매촉진 이벤트로 분류된다. 더 구체적인 예를 들자면, 광주시가 개최하는 김치축제는 주최에 따른 분류로는 공적 이벤트로 구분되며, 형태별 분류로는 지역축제를 대변하고 있기 때문에 지역이벤트가 됨과 동시에, 맛의 고장으로서 광주의 식문화를 주제로 하기 때문에 문화이벤트에 포함되기도 한다. (43~44쪽)

문화체육관광부는 문화예술축제를 ‘공연예술행사’로 분류하여 지원하는데, 여기에는 ‘공연예술행사의 질적 성장을 유도’하려는 의도가 있다. 이에 따르면 공연예술축제와 일반적 공연물이 동일한 범주에서 파악된다. 즉, 문화예술축제에 관한 명확한 개념정의와 구분이 없는 실정이며, 이것은 문화예술축제가 독자적 영역으로 인정받지 못함을 반영하는 것이다. 공연축제와 일반적 공연물은 같은 기준으로 평가될 수 없는데 이 역시 축제에 대한 본질적 이해 부족에서 기인한 것이 아닌가 한다. 일단은 축제와 여타 공연물의 구분을 위한 기준을 세우고, 이에 따라 상이한 평가체계를 통한 지원기준이 확립되어야 할 것으로 본다. 또한 이러한 지원체계 또한 다른 범주의 축제와 연관성 속에서 고려되어야 할 것이다. (67~68쪽)