영상미디어 산업의 이해

제1부 서론: 디지털 시대와 미디어 산업
제1장 디지털·네트워크·모바일·컨버전스
1. 디지털
2. 네트워크
3. 모바일
4. 컨버전스
5. 거시적 변화의 흐름을 읽으며

제2장 미디어 산업론의 연구영역과 접근방법
1. 연구영역과 연구경향
2. 이론적 배경의 범주
3. 영상미디어 산업의 주체

제2부 영상미디어의 시장 활동 원리
제3장 영상 콘텐츠의 속성과 가격 책정
1. 영상 콘텐츠의 기본적 속성
2. 디지털 영상 콘텐츠의 상품적 속성
3. 가격 책정

제4장 미디어 기업의 경쟁과 전략
1. 현대 미디어 기업의 일반적 경향
2. 이윤 극대화와 독점력
3. 진입 제한
4. 경쟁 전략 유형
5. M&A

제5장 수용자 행위와 측정
1. 수용자 연구의 세 갈래
2. 미디어 산업에서 수용자 크기의 의미
3. 수용자 크기의 측정
4. 수용자 충성도
5. 수용자의 집중
6. 디지털 시대의 TV시청 행동의 특징

제6장 방송광고의 경제학
1. 방송광고의 경제학
2. 방송광고 제도
3. 디지털미디어의 광고

제7장 방송 산업 정책
1. 정책 철학
2. 미디어 집중 현상
3. 방송 정책의 영역
4. 디지털 융합 미디어의 정책 과제

제3부 영상미디어 산업의 실제와 이론의 적용
제8장 지상파TV의 위기와 HDTV의 도입
1. 방송의 정의
2. 지상파TV 산업의 구조
3. 지상파TV의 독과점 논쟁
4. 지상파TV의 위기
5. HDTV의 도입과 전망
6. 지역방송의 과제

제9장 유료 방송의 새로운 시장 환경
1. 새로운 방송 플랫폼의 도입
2. 제작원의 다변화
3. 콘텐츠 유통 시장의 미성숙

제10장 케이블TV의 성장과 디지털 전환
1. 케이블TV 산업의 구조
2. 케이블TV의 수직결합
3. 케이블TV의 수평결합
4. 디지털 전환

제11장 모바일 방송
1. 모바일 미디어 시대
2. 위성DMB
3. 지상파DMB
4. 모바일 방송의 다양한 형태
5. 모바일 방송의 전망과 과제

제12장 모바일 융합 서비스
1. 이동통신의 발전 과정
2. 모바일 멀티미디어 서비스
3. 와이파이(무선랜)
4. 와이브로
5. 융합 미디어 시대의 서비스 상품

제13장 인터넷 기반 미디어
1. 인터넷 산업의 형성 과정
2. 포털 경제학
3. 웹2.0과 UCC(UGC)
4. 인터넷 기반 융합

제14장 영화 산업의 변화
1. 할리우드 시장구조의 형성 배경
2. 할리우드 영화 산업의 시장 전략
3. 한국 영화 산업의 성장
4. 한국 영화 산업의 경쟁력