디지털 트랜스포메이션과 동영상 OTT 산업

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책 정보

· 제목 : 디지털 트랜스포메이션과 동영상 OTT 산업 (전략과 정책 방향 모색)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788946072305
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2020-05-13

책 소개

치열한 경쟁환경에서 국내 동영상 OTT 사업자들이 어떻게 경쟁하고 대응해야 하는지, 어떤 전략을 활용해야 하는지를 모색한 책이다.

저자소개

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경희대학교 미디어학과 교수. 연세대학교 행정학과를 졸업하고, 미국 조지 워싱턴 대학교(George Washington University)에서 텔레커뮤니케이션 석사, 미국 플로리다 대학교(University of Florida)에서 미디어경제학 전공으로 박사 학위를 받았다. 현재 한국방송학회 부회장 및 경희대학교 미디어혁신연구소 소장을 맡고 있다. 경희대학교 미디어커뮤니케이션대학원장, 한국미디어경영학회 부회장, 사이버커뮤니케이션학회 부회장, 한국엔터테인먼트학회 부회장, 미국 텍사스 대학교(University of Texas at Austin) 풀브라이트(Fulbright) 초빙학자 및 미국 센트럴 미시간 대학교(Central Michigan University)에서 교수를 역임하였고, 미디어 및 ICT 관련 정책기구와 방송·통신·인터넷 사업자에게 다양한 자문을 제공해 왔다. 미디어 및 ICT 산업정책, 미디어 경제경영학 및 디지털 콘텐츠 산업 관련 다양한 연구 활동을 진행하고 있으며, ≪Information Economics and Policy≫, ≪Technological Forecasting and Social Change≫, ≪Telematics and Informatics≫, ≪Journalism and Mass Communication Quarterly≫, ≪International Journal of Advertising≫, ≪방송통신연구≫ 등 다수의 국내외 학술지에 논문을 게재했다. 한국방송학회 저서 부문 학술상, 정보통신 유공 대통령 표창 및 한국방송학회 우현 학술상을 수상한 바 있다.

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책속에서

이 책은 OTT 중 ‘동영상 OTT’와 관련된 산업을 고찰하는 것을 목적으로 하고 있기 때문에, 유럽전자통신규제기구에서 제시한 포괄적인 OTT에 대한 정의를 응용하고자 한다. 따라서 이 책에서는 동영상 OTT를 “범용(공공) 인터넷망을 통해 최종 이용자에게 영상콘텐츠 서비스를 제공하는 서비스”로 정의한다. 동영상 OTT에 대한 이러한 정의는 앞서 논의한 콘텐츠계층과 전송계층에 동시에 해당되는 영상콘텐츠 서비스를 모두 포괄하는 개념이다.

동영상 OTT 서비스 성장의 동인 가운데 소비자 요인은 주로 미디어 소비자의 최근 미디어 이용행태 변화와 관계된다. 동영상 OTT와 관련된 미디어 이용행태 가운데 가장 뚜렷한 변화의 예는 TV와 같은 방송 미디어 시청자의 행태에서 찾아볼 수 있다. 스마트 미디어의 보급 및 이용 증가, 방송 기술의 혁신 등으로 인해 기존 방송을 이용하는 시간적·공간적 제약이 약화되었고, 이에 따라 방송시청자는 자신이 원하는 시간과 장소에서 이용 가능한 매체로 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있는 능동적 이용자로 변화하고 있다.

시간이 흐름에 따라 동영상 OTT 사업자들은 비즈니스 모델의 다양화를 추구할 가능성이 있다. 이러한 진화 가능성은 동영상 OTT 서비스를 하나의 스펙트럼으로 이해하는 관점에 정당성을 부여한다. 한편으로 이러한 진화 가능성은 다양한 경제적 또는 사회적 OTT 규제 이슈가 촉발되었을 때 정책문제의 복잡성을 증대시키고 적절한 정책적 해결책을 제시하는 데 어려움을 증대시킬 것으로 보인다.