마케팅 상상력

하버드대학교 경영대학원 명예교수. 하버드 경영대학원 마케팅학부 학장을 지냈으며, 편집장으로 일하면서 오늘날의 <하버드비즈니스리뷰(Harvard Business Review)>를 있게 한 장본인이다. 또한 자신의 칼럼을 통해 ‘세계화(Globalization)’라는 용어를 처음 알린 인물이다. 레빗 교수의 비즈니스와 마케팅에 관한 탁월한 통찰은 지난 50년 동안 수많은 경영자에게 영감을 주었다. 지금도 많은 경영전문가들이 고객의 행동을 변화시키는 혁신을 이야기할 때 레빗 교수가 처음 도입한 ‘마케팅 근시안(Marketing Myopia)’ 개념을 기본에 두고 전략을 짠다. 2006년 6월, 81세를 일기로 마감할 때까지 경제, 정치, 경영, 마케팅에 관한 수많은 논문을 발표하면서 진정한 ‘마케팅의 구루’로 존경받았다. 레빗 교수는 <하버드비즈니스리뷰> 최고 논문 부분에서 맥킨지상을 4회 수상했고 1962년에는 《마케팅의 혁신(Innovation in Marketing)》으로 경영서 부문 최고의 영예인 ‘경영아카데미상’을 수상했다. 또한 1969년 존 핸콕 어워드 우수 비즈니스 저널리즘 부문 수상자이기도 하다. 1970년에는 찰스 쿨리지 팔린 어워드에서 ‘올해의 마케팅 경영자’로 선정되기도 했으며, 1976년에는 조지 갤럽 어워드 우수 마케팅 부문 수상을, 1978년에는 미국 마케팅협회 폴 D. 캔버스 어워드에서 마케팅 부분 최고상을 수상하기도 했다. 1989년에는 국제경영협의회 윌리엄 M. 맥필리 어워드에서 최고경영공로상을 수상했다. 저서로는 《내일을 비추는 경영학》 《경영에 관한 마지막 충고》《테드 레빗의 마케팅》 등이 있다.

대한민국 브랜드 컨설턴트 1호. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고, 중앙대학교 신문방송대학원에서 석사학위를 받았다. 다수의 광고 대행사와 나드리 커뮤니케이션 그리고 한국상표자료센터(KOTIC) 등에서 카피라이팅, 마케팅기획, 광고 기획, 이벤트 기획 및 브랜드 전문가로 활동했다. 현재 브랜드 앤 컴퍼니의 대표이사 겸 사장으로 있으며, 경희대 경영대학원에서 브랜드 아이텐티티와 브랜드네이밍 전략을, 삼성전자 글로벌 마케팅 연구소에서 글로벌브랜드 매니지먼트 전략 등을 강의하고 있으며, 중앙대학교 예술대학원과 한양대 언론정보 대학, 계원조형예술대학 등에서 겸임 교수로도 활동 중이다. 옮긴 책으로 《브랜드 리더십》 《데이비드 아커의 브랜드 경영》《브랜드 마스터》 《브랜드 매니지먼트》 《감성 디자인 감성 브랜딩》 《브랜드 연관성》 등이 있다.

대한민국 글로벌 브랜드 컨설턴트 1호이다. 미국 로욜라 대학교에서 경영학을 전공하고, MBA와 CPA 자격을 취득했다. 미국 아더앤더슨 컨설팅에서 마케팅 전략 컨설턴트로, 한국상표자료센터(KOTIC)에서 브랜드컨설팅 책임자로 활동했다. 2007년 현재 브랜드앤컴퍼니의 부사장으로, 다양한 국내외 브랜드 전략 컨설팅과 브랜딩 업무를 수행하고 있다. '대한민국 최초의 글로벌브랜드 컨설턴트'로서 국내외 수많은 글로벌 브랜드 전략 세미나를 주재하고 있으며, 공동번역자인 이상민 대표와 함께 데이비드 아커(버지니아대 경영대학원)교수 등과 공동 프로젝트를 진행하고 있다. 옮긴 책으로 <브랜드 리더십>, <데이비드 아커의 브랜드 경영>, <아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라>, <시소모> 등이 있다.