돌연변이 마케팅

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 돌연변이 마케팅 (혁신적인 마케터를 위한)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788952205797
· 쪽수 : 223쪽
· 출판일 : 2006-12-05

책 소개

모든 마케터들은 "더 빠르게, 더 소비자 지향적으로, 더 직접행동 유발적으로!" 보다 새롭고 참신하면서도 효율적인 마케팅 전략들을 끊임없이 고안해내야 한다. 저자는 이러한 일련의 마케팅 기법을 '돌연변이 마케팅'이라 명명하고, 돌연변이 마케팅의 뛰어난 성공사례와 원리를 알기 쉽게 설명하고 있다.

들어가는 글 이제 '돌연변이'만이 살아남는다

1. 급변하는 마케팅 생태계
10년이면 소비자도 변한다
쌍방향적 의사소통 트렌드
새로운 소비집단, 그들이 온다
트윈슈머 페이지
키티맘, 줌마렐라 그리고 와인세대
사라지는 광고의 매력
침몰하는 거대 미디어들

2. 돌연변이 마케팅의 유형
특별함이 답이다
게릴라 마케팅
구전 마케팅
브랜드 스토리텔링
1인 미디어
브랜드 커뮤니티
진실의 순간
고객 서비스

3. 돌연변이 마케팅의 원리 6단계
새로운 두 개념을 만나게 하라
주의를 그는 두 가지 요소 낯설음과 공감대
은유는 재해석을 필요로 한다
재해석을 통해 만들어지는 새로운 메시지
기대하지 못했던 놀라움을 제공하라
통합된 기억체계가 가져오는 파장효과

저자소개

신병철 (지은이) 정보 더보기

현, 중간계캠퍼스 대표 현, 배달의 민족 최고자문역 前, CJ 그룹 마케팅 부사장, CMO (Chief Marketing Officer) * 학력 고려대학교 경영학과 마케팅 박사 고려대 마케팅 경영학 석사 고려대 심리학과 학사 Journal of Marketing Research에 브랜드시너지효과로 논문 게재 ‘Brand Synergy effect in multiple extension’ 2007 Nov 세계 인명사전에 마케팅부문 등재(Who’s who in the World, 2010. 11) * 주요 프로젝트 현대자동차 마케팅 능력 심화 코칭 (2011~현재) LG그룹 임원 마케팅 능력 심화 코칭 (2011~2012) 풀무원 핵심인재 마케팅 능력 향상 자문 및 코칭 (2013~현재) 삼성전자 생활가전 신제품 개발 프로젝트 (2009) KT&G 신제품 개발 프로젝트 (2010) Philips Asia Market Forecasting Analysis (2007) *주요 저서 <더 좋은 해답은 반드시 있다> <리추얼> <통찰의 기술> <Brand Insights> <쉽고 강한 브랜드 전략> <삼성과 싸워 이기는 전략> <개인 브랜드 성공전략> 배달의 민족, 야나두, 단꿈아이 등등 수많은 스타트업을 자문하고 중간계캠퍼스를 통해 사업가들을 많이 만나면서 가장 중요한 교육이 경영, 경제 공부라는 것을 느꼈습니다. 어린이들에게 꼭 필요한 내용을 담아 마음으로 이 책을 출간했습니다.

펼치기

신병철의 다른 책 >

리뷰

([마이리뷰]마케팅의 현주소를 말한다)

자세히

흡*

★★★☆☆(6)

([마이리뷰]2%, 아니 20% 부족한 돌연변이)

자세히

jun**

★★★★☆(8)

([마이리뷰]돌연변이 마케팅은 돌연변이가 ..)

책속에서

독특성은 마케팅의 기본입니다. 이것 없이는 한 발자국도 나아갈 수 없고, 이것만 있으면 비록 다른 여건이 부족해도 효과적인 마케팅을 펼칠 수 있습니다. 이제 더 이상 과거의 마케팅적 접근만 생각해서는 안 됩니다. 이미 새로운 시대가 된 지 오래고, 새로운 소비자들이 넘쳐나고 있고, 새로운 정보 탐색이 이루어지고 있습니다. 바로 독특성을 무기로 하는 새로운 돌연변이 마케팅의 접근법입니다. - 본문 88p 중에서