비즈니스 경제학

들어가는 말
한국어판 서문

1장 비즈니스 경제학
비즈니스 경제학이란 관점 없이는 지금의 경제를 이야기할 수 없다
비즈니스를 경제학으로 해부한다
분석 방법의 종류
경제학적 관점에서 본 경영 전략
기술 혁신은 비즈니스를 어떻게 변화시키는가
국경을 뛰어넘어 확대되는 비즈니스

2장 가격 전략과 이익 구조
1. 가격 인하로 기업을 변화시킨 요시노야
2. 저가 판매는 이익인가
3. 가격차별과 가격 인하 전략
4. 교묘한 가격전략의 이면

3장 가격에서 비즈니스 구조가 보인다
1. 의약품 업계의 가격과 비즈니스 전략
2. 유통 구조의 변혁을 해독한다
3. 허브 앤 스포크 이론과 도매상의 기능
4. 유통 경로 정책과 독점금지법
5. 백화점과 체인점의 비즈니스 전략

4장 시장 메커니즘을 활용한다
1. 시장의 논리와 조직의 논리
2. 시장 메커니즘을 지탱하는 차익 거래
3. 조직을 활성화하기 위한 시장 기능의 활용

5장 에이전시 이론 - 모럴 해저드와 역선택
1. 인센티브와 리스크
2. 모럴 해저드와 역선택
3. 금융 기관에서 보는 모럴 해저드와 역선택
4. 계약을 지키기는 왜 힘들까

6장 비즈니스는 '게임'이다
1. 죄수의 딜레마를 이해하는 것부터 시작하자
2. 게임의 '반복'과 '협조'
3. 게임을 유리하게 진행시키기 위한 전략
4. 게임이론을 응용한 몇 가지 사례
5. 불특정 다수가 상대인 게임

7장 경제학으로 경쟁 전략을 해부한다
1. 마이클 포터의 경쟁 전략론
2. 진입 장벽을 쌓는 전략
3. 거래 상대방과의 협상력을 강화한다
4. 대체재의 존재와 산업 내 경쟁
5. 전략적 위치를 생각한다
6. '0.1 % 상법'과 '한 우물 파기 전략'

8장 디지털 혁명은 무엇을 변화시켰는가
1. 정보통신 산업의 규제 완화로 일어난 것
2. 디지털 혁명과 유비쿼터스 네트워크
3. IT와 보완성이 있는 비즈니스를 개발하라
4. IT와의 대체성이 몰고 오는 언번들링

9장 비즈니스는 세계로 확대 된다
1. 국경을 뛰어넘는 경제 활동
2. 통상 마찰과 가격 설정
3. 이익을 크게 좌우하는 환율 문제

10장 비즈니스 환경은 계속 변한다
우 상향 경제에서 성숙 경제로의 전환
다면적인 변화가 도래했다
조정의 과도기에 있는 일본 경제
대중 비즈니스를 버리고 가치를 창조하라

용어 설명
옮긴이의 말
찾아 보기

'영화관에서 왜 어른과 어린이의 요금을 다르게 받는가'에 대해 생각해보자. 영화를 보려면 어른이나 어린이나 모두 1개 좌석을 차지하기 때문에 비용이 다르다고는 생각할 수 없다. 그렇다면 왜 어린이 요금은 싼 것일까? 어른은 어린이보다 금전적인 여유가 있다. 어른은 아무리 싸도 재미없는 영화는 보지 않는다. 그러나 어떻게 해서든 보고 싶은 영화는 많은 돈을 내더라도 보려고 한다. 하지만 어린이는 돈이 없기 때문에 아무리 싼 요금이라도 보고 싶은 영화를 보러 갈 수가 없다. 가격 탄력성의 측면에서 보면 어른의 수요는 탄력성이 작고 어린이의 수요는 탄력성이 큰 것이다. (중략) 이처럼 고객층에 따라 다른 가격을 붙이는 행위를 가격차별이라고 부른다. - 본문 p.48~49 중에서