나는 미래를 만든다

프롤로그: 출발할 때부터 골인지점을 볼 줄 아는 사람이 성공한다

제1장 시대관 - 상품이 팔리지 않는 시대에 팔기 위하여
잘 만든 상품만으론 통하지 않는다/완성도와 감수성만이 살아남을 수 있다/끊임없이 장치를 진화시켜라/붐이 아니라 롱셀러를 만들어라

제2장 발상 - 대중의 기분을 끌어내라
프로듀서는 우편배달부다/결론을 내리고 과정을 생각하라/너무 최첨단을 추구하면 대중이 보이지 않는다/새로운 것은 가장자리에서 태어난다

제3장 시장조사 - 직감을 믿어라
창밖의 풍경이 마케팅으로 이어진다/아무리 둘러봐도 정보는 보이지 않는다/판단을 내리면 전력 질주하라/직관이란 즉시 결정하는 용기다

제4장 포착 - 불특정 다수와 똑같은 기분이 되어라
나와 시장이 일치하는 접점을 찾아라/대중의 느낌을 상품으로 표현하라/사람들의 마음을 감각적으로 포착하라/상대가 움직이면 나도 움직인다

제5장 환경설정 - 정신적으로 유리한 환경을 만들어라
여유를 가지면 가능성이 보인다/여유는 바쁜 와중에 생긴다/남들이 쉬는 시간에 일하라/10년 후를 위해 미리 준비해놓아라/첨단기기는 목적의식에 따라 선택하라/최첨단 제품을 단순하게 사용하라

제6장 생산 - 틈을 찾아라
일을 확대하고 싶으면 카탈로그를 만들어라/오른손에는 깃발을, 왼손에는 카탈로그를!/새로운 카탈로그를 만들어 확대재생산하라/자신의 코너를 확보하라/영역을 넓히면 새로운 가능성이 보인다/자기가 좋아하는 일을 해라/제약은 새로운 발상을 낳는다/궁지에 몰리면 창조력이 발휘된다/대히트는 해프닝에서 비롯된다/일은 바쁜 사람에게 부탁하라/여백이 있는 상품이 히트한다/해석할 여지가 있는 상품을 만들어라

제7장 배치 - 하나의 상품을 입체적으로 팔아라
새로운 부가가치를 만들어라/고객 위주로 생각하고 판단하라/순간적인 판단을 밀고 나가라/단점을 장점으로 역전시켜라/복수의 일을 동시에 추진하라/진정한 승리자는 리그전의 우승자다

제8장 대외전략 - 자신의 영역을 해외 시장에서 찾아라
미국으로 가려면 중국을 경유하라/미국에 가서 아시아 시장을 발견하다/정보의 크기와 방향을 조작하라/시점을 바꿔서 전체를 보아라

에필로그 - 미래가 보이는 일을 하자