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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788957113608
· 쪽수 : 260쪽
책 소개
목차
01 서론 … 1
02 스마트 디바이스의 확산과 모바일 생태계 변화 … 4
1. 스마트 디바이스 확산 현황과 전망 … 4
2. 스마트 앱 콘텐츠 시장 현황과 전망 … 15
03 스마트 미디어 확산과 미디어 트래픽 변화 … 23
1. 미디어 유형별 이용시간 변화 … 23
2. 미디어 사이트의 트래픽 변화 … 27
3. 포털 사이트의 트래픽 변화 … 38
4. SNS 및 소셜미디어 사이트의 트래픽 성장 … 43
04 디지털 미디어 환경과 광고 산업 구조 변화 … 46
1. 글로벌 미디어 및 광고 시장 현황 … 46
2. 글로벌 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 … 53
3. 주요 국가들의 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 … 62
4. 국내 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 및 특성 … 72
05 디지털 광고 시장 변동에 대한 전문가 평가 … 91
1. 디지털 광고 시장 현황 평가… 92
2. 디지털 광고 시장의 경쟁상황 및 향후 전망 … 100
3. 디지털 광고의 특성과 효과에 대한 평가 … 105
4. 디지털 광고 관련 정책 이슈 및 선정적 광고에 대한 규제 논의 … 110
5. 디지털 광고 시장 변화가 언론사 디지털 광고에 미치는 영향 … 113
6. 디지털 광고 영역에서 언론사 경쟁력 강화를 위한 정책적 지원방안에 대한 견해 … 124
06 디지털 광고에 대한 수용자 인식 … 127
1. 조사개요 … 127
2. 조사대상 집단의 디지털 기기 이용 특성 … 129
3. 디지털 기기별 콘텐츠 이용 실태 … 132
4. SNS 이용 및 광고 경험 실태 … 148
5. 유선 인터넷 광고에 대한 인식과 평가 … 153
5. 스마트폰을 통한 모바일 광고에 대한 인식과 평가 … 174
6. 디지털 광고 메시지의 부정적 측면에 대한 평가 … 197
7. 플랫폼별 선정적 광고 메시지 관련 평가 … 202
8. 플랫폼별 허위/과장/기사형 광고 메시지 관련 평가 … 215
9. 디지털플랫폼의 선정적 광고가 미치는 영향과 대책… 225
10. 디지털플랫폼의 허위/과장/기사형 광고가 미치는 영향과 대책… 232
07 결론 및 논의 … 238
참고문헌 … 244
