까다로운 유권자의 마음을 훔치는 선거 이야기

저자가 독자에게 : 책 속에 담긴 내용
서문 : 오늘보다 나은 내일을 위한 변화

추천사

선거를 통해 나라의 명운을 결정짓는 지혜
정치 지도자의 역할은 끊임없는 국민과의 소통이다
흥미진진한 선거 관전과 합리적 투표를 위한 지침서

Chapter 01. 선거 캠페인 전략
1. 슬로건과 정치 선동
2. MZ세대와 선거의 캐스팅 보트
3. 보궐선거 그 이후
4. TIME과 역사의 시간
5. 깜깜이 선거와 침묵의 나선 이론
6. 브랜드 약속과 선거 캠페인
7. 브랜드 개성과 선거 캠페인
8. 공포와 선거 캠페인
9. 분노와 선거 캠페인
10. 통찰력과 선거 캠페인
11. 대선 후보자의 슬로건
12. 브랜드 저널리즘과 선거 캠페인

Chapter 02. 정치인의 이미지
1. 정치인의 이미지 1 : 이명박
2. 정치인의 이미지 2 : 박원순
3. 정치인의 이미지 3 : 박근혜
4. 정치인의 이미지 4 : 탄핵 이후의 정치 인식
5. 정치인의 이미지 5 : 문재인
6. 이미지란 무엇인가?
7. 연상과 찢어진 운동화 : 심벌과 메타 심벌
8. 첫인상 1 : 첫인상의 비밀
9. 첫인상 2 : 첫인상과 얼굴표정
10. 첫인상 3 : 첫인상과 패션
11. 차별화 : 해서웨이 셔츠를 입은 사나이

Chapter 03. 권력과 어젠다 세팅
1. 홀로코스트와 밀그램의 복종 연구
2. 한국판 뉴딜 정책과 비대면 소통 전략
3. 유사성과 상호 보완성
4. 보궐선거 이슈, 주택 정책과 귀인이론
5. 윤석열과 공정성 효과
6. 권력거리와 공간
7. 여론조사의 기능
?8. 관점의 왜곡
9. 스토리텔링과 역사
10. 호기심과 스토리텔링
11. 아카데미 시상식에서 드러난 인종 갈등과 조화

Chapter 04. 리더와 소통
1. 당신은 누구신가요?
2. 리더의 대화법 : 적극 청취법
3. 질문과 답변 : PIB
4. 즉석연설과 SEER
5. 눈으로 말해요 : 서울시장 후보 단일화 토론회
6. 조국의 시간, 역사의 시간
7. 바벨탑과 이준석 현상
8. 모욕죄와 표현의 자유
9. 마음의 창
10. 공감 대화
11. 첫 단추를 잘 끼워야 한다
12. 살과 피

Chapter 05. 유권자 이해하기
1. 특별한 한 해의 시작
2. 이타적 행복
3. 맥락효과
4. 코로나 블루
5. 백신과 힐링
6. 치유 공간
7. 선거와 힐링
8. 행복 추구 사회
9. 후회와 편향효과
10. 고독 여행
11. 도파민과 파리의 키스
12. 앱솔루트 여행

Chapter 06. 미디어의 활용
1. 2030 유세단과 메시지 프레이밍 효과
2. 정치인과 페이스북(Facebook)
3. 일인 대중매체 트위터(Twitter)
4. 공감과 확산의 매체 유튜브(YouTube)
5. 인스타그램(Instagram)과 인정욕구
6. 공감과 공유의 SNS 대화법
7. 문화를 이해해야 다가설 수 있다
8. 영화 ‘미나리’와 지각된 자극
9. 변화와 진화
10. 노블레스 오블리주