한국형 입소문 마케팅 2

1권
책을 펴내면서

제1장 광고와 입소문마케팅의 달콤한 동침
광고는 지고 PR이 뜬다?
캐즘 뛰어넘기
티핑포인트
티핑포인트에서 티핑프로세스로!
IMC : 매스미디어와 입소문마케팅의 달콤한 동침 장면 엿보기
광고는 살아 있다!

제2장 복제본능과 바이러스마케팅
밈이 지배하는 세상
복제본능과 퍼뮤니케이션의 진화
바이러스마케팅
버거킹에는 복종하는 닭이 산다?
일이 지루하시면 @work에서 잠시만 휴식을
다양한 미디어로 진화.연결되고 있는 바이러스마케팅
바리어스마케팅으로부터 얻을 수 있는 네 가지 기대효과
측정하라, 기회는 온다!
바이러스마케팅이 만능통치약은 아니다!
바이러스마케팅 성공 10계명

제3장 내 브랜드에는 부정적 입소문이 숨어 산다?
부정적 입소문이 긍정적 입소문보다 훨씬 힘이 세다!
부정적 입소문을 일으키는 다섯 놈의 문제아들
마케터들이 입소문마케팅 수행을 두려워하는 또 다른 이유

제4장 조연배우 입소문 씨의 이유 있는 반항
기업의 통합마케팅커뮤니케이션 연주회
무명배우 입소문 씨의 반항에는 뭔가 이유가 있다?
극단주 ROI 씨가 아직 입소문의 기용을 미심쩍어하는 이유
ATL vs. BTL : 요즘 BTL이 관심을 받고 있는 몇 가지 이유
친구를 잃는 가장 빠른 방법은 친구에게 장사를 하는 것이다
가장 성공적인 입소문은 마케터 - 소비자가 아니라 소비자 간의 관계를 통해 퍼져나간다!
음지에서 일하고 양지를 지향한다

제5장 우발적 입소문에 똥침 한 방 놓기
'친구'의 입소문 성공사례 다시 보기
딤채가 강남 아줌마들을 편애했던 까닭은?
입소문마케팅 다위니즘
소문난 맛집에 숨겨진 마인드바이러스의 정체
구글이 펼치는 고차원 입소문마케팅의 정체

제6장 입소문 파티에 초대된 7명의 손님들
입소문을 여는 판도라의 상자
복잡계가 바라보는 세상 읽기
신제품 수용주기와 얼리어답터. 과연 입소문마케팅에 적용할 수 있을까?
I고객
R고객
G고객

제7장 한 놈만 찍어라!
"난 끝까지 한 놈만 패!"
브랜드커뮤니티의 기대효과
'한 놈'은 어디에 있을까?

제8장 부정적 바이러스 죽이기
부정적 입소문의 확산 메커니즘
감기치료에 비유해본 부정적 입소문의 몇 가지 대응방안들

2000년 총선을 앞두로 서울 시내의 사람과 차량이 붐비는 곳마다 도배하다시피 흰 바탕에 검은 글씨의 '선영아 사랑해'란 벽보와 현수막이 나붙었다. 출근길에 이것을 본 사람들은 "선영이가 도대체 누구야? 사랑고백 참 기발하게 하네", "도대체 무슨 포스터지?" 등 각양각색의 반응을 보이게 하면서 수많은 입소문거리를 창출하기 시작했다. 그 이후 마이클럽닷컴은 입소문의 효과를 매스미디어 광고를 통해 지속.증폭시키는 데 주력하였던 것은 잘 아는 사실이다. - 본문 32p 중에서