아이디어 큐레이션

프롤로그
INTRO - 관점을 바꾸면 세상이 달라진다

1부. 창의적 통찰의 시작 : 관점의 차이

1장. 관점을 이동하라
1. 속성의 이동 - 다른 업종에서 자신의 차별점 찾기 - 23
2. 대상의 이동 - 해충에겐 독, 사람에겐 이로운 피톤치드 - 33
3. 시간의 이동 - 시간에 따라 달라지는 효용 - 38
4. 차별점의 이동 - 주재료에서 보조재료로 차별점을 바꿔라 - 45
5. 관점의 이동 - 그 사람이 되어 보라 - 73
[Insight Note 1] 파랑새는 생각보다 더 가까이 있다 - 80

2장. 관점을 확장하라
1. 욕망의 확장 - 여성의 로망 하이힐에 숨겨진 용도의 변천사 - 84
2. 의미의 확장 - 집들이 선물용 두루마리휴지 ‘잘 풀리는 집’의 성공 요인 - 87
3. 영역의 확장 - 드럼용 세탁세제 퍼실 & 김치냉장고 딤채의 탄생 - 91
4. 용도의 확장 - 베이킹파우더의 그 놀라운 용도의 확장 - 96
5. 가치의 확장 - 김치의 재발견 : ‘노화방지 식품’ - 100
[Insight Note 2] 열대 야자수는 왜 위로 올라 갈수록 두께가 얇아질까? - 121

3장. 관점을 수축하라
1. 힘의 축소 - 아름다운 자세는 힘을 뺄 때 나온다 - 128
2. 자원의 축소 - 육상 단거리 챔피언 치타의 숨은 사냥기술 비결 - 131
3. 정보의 축소 -보이는 것을 숨겨라 - 133
4. 관점의 축소 - 모두가 불가능하다고 한 전투에서 대승리를 거둔 간단한 비결 - 136
5. 재료의 축소 - 더하려 하기보다 있는 것부터 빼라 - 138
6. 양(量)의 축소 - 기존에 있던 것을 줄이기만 해도 혁신이 된다 - 151
7. 절차의 축소 - 탁월한 아이디어 상품도 ‘빼면’ 만들어진다 - 156
8. 약점의 축소 - 아무리 좋아도 빼지 않으면 선택받지 못한다 - 160
[Insight Note 3] 똑 같은 음악도 기분에 따라 듣는 감정의 굴곡이 다르다

2부 창의적 통찰의 진전 : 재구성의 기술

1장. 세상을 2개로 재정의하라
1. 다윗이 골리앗을 흔들다 - 언콜라의 미친 존재감 - 182
2. 모노숍 ‘흐림’, 멀티숍 ‘맑음’ - 187
3. 꿈틀거리는 차, 도전받는 커피 - 198
4. 소멸성 재고, 비소멸성 재고 - 203
5. 미세먼지 시장에 영감을 줄 진해거담제의 구루 - 217
6. 아무리 작은 세상도 둘로 나누라 - 220
[Insight Note 4] 발렌타인데이와 삼겹살데이의 차이점

2장. 사용자 관점의 경험을 재정의하라
1. 군고구마의 재탄생 - 231
2. 마시는 요구르트, 짜먹는 요구르트 - 236
3. 바르는 자외선 차단제, 뿌리는 자외선 차단제 - 237
4. 망치로 깨서 먹으면 더 맛있다 - 241
5. 껌 값을 금값으로 바꾸다 - 243
6. 이전에 경험하지 못했던 색다른 체험을 제공하라 - 244
[Insight Note 5] 사용자 경험을 바꾸면 돈이 보인다 - 250

3장. 업의 개념을 재정의하라
1. 통신서비스업의 재정의, 알뜰 폰 - 257
2. 뮤직업의 재정의 - 280
3. 소유의 시대에서 렌탈의 시대로 - 261
[Insight Note 6] 흑인이 육상에 강하고 수영에 약한 이유

3부. 창의적 통찰의 확장 : 대중성의 원리

1장. 빅 히트 ‘상품’과 ‘지역’
1. 생수업계를 평정한 제주삼다수 - 284
2. 아웃도어 시장의 최강자가 된 ‘노스페이스’ - 285
3. 서해안 천일염이 세계적 브랜드가 될 수 있는 2가지 전략 - 288
4. 한강! 대한민국의 대표선수로 브랜딩하라 - 296
5. 영화 ‘해운대’는 왜 1,100만 관객을 모을 수 있었을까? - 300

2장. 떴다 하면 천만 관객! :영화산업의 숨겨진 비결
1. 4천만 스마트 모바일시대의 최대 수혜자 - 305
2. 천만 관객 영화의 일상화 - 307
3. 초대박 영화의 숨겨진 비밀 - 314
[Insight Note 7] 라디오가 첨단 미디어시장에서 사라지지 않고 롱런하는 이유

3장. ‘공생’을 활용하라
1. 미 서부시대 골드러시, 돈을 번 사람은 따로 있다 - 335
2. 자연 생명체의 신비로운 Symbiosis - 337
3. 큰 파도를 만드는 순풍에 편승하라 - 339
4. IT업계의 최대 화두 빅 데이터와 함께 뜰 수 있는 분야 - 342
5. 내가 크기 위해 등에 업어야 할 것은 무엇인가? - 356
6. 불완전함을 완전함으로 바꾸는 방법 - 363

4부. 창의적 통찰자가 갖추어야 할 자세 : 도발 혹은 이단

1장. 화이트 스페이스 : 남들이 가지 않는 길에 희망이 있다
1. 서울서 둘째로 잘하는 집 - 377
2. ‘AVI’와 ‘블랙박스 다본다’가 새로 뚫은 길 - 383
3. 아무도 가지 않은 길목 - 385
[Insight Note 8] 존재감 있는 확실한 아이덴티티를 만드는 원리

2장. 숨겨진 가치를 재발견하라
1. 원조를 능가하는 원리 - 395
2. 남들이 보지 못한 것을 재발견하라 - 398
3. 미래는 진가를 알아 볼 줄 아는 자의 것 - 402
[Insight Note 9] 적응은 꼭 해야 하는가?

3장. 담는 ‘그릇’에 따라 미래가 바뀐다
1. 주변 환경에 나를 맡길 것인가? 내게 맞는 그릇을 찾을 것인가? - 421
2. 수백 배 높은 가격을 받는 수박의 비결 - 424
3. 그릇에 따라 크기가 달라지는 일본 관상어 ‘코이’ 이야기 - 425

에필로그