튀는 기업, 별난 마케팅

서문
- 대통령에게 보내는 책
- 가난한 기업가에게 드리는 책

프롤로그―부자 기업을 만들어 준 상품 마케팅 사례

1부 마케팅은 커뮤니케이션이다

1장 마케팅은 인간 커뮤니케이션이다
인간 커뮤니케이션 마케팅 전략 정의
커뮤니케이션의 생산성
마케팅에는 자아가 존재한다
마케팅이 고객을 움직이는 이유 3가지
마케팅은 기획이 아니다
기획자와 마케터의 차이점
마케팅은 안정과 불안정의 조화다

2장 나를 변화시키는 마케팅
습관을 바꿔야 마케팅을 잘한다
자아를 바꿔야 마케팅을 성공시킬 수 있다
나를 변화시키는 마케팅 전략들
홍보마케팅 3단계

2부 글로벌 마케팅 전략,전술

1장 기업은 돈 벌어 주는 마케팅만 한다
작은 기업이 알아야 할 10가지 필수 전략
작은 기업일수록 ONE 마케팅 커뮤니케이션 전략을 잘 해야 한다
뉴미디어가 마케팅 전략을 변화시킨다
새로운 마케팅 기법

2장 글로벌 기업은 마케팅 전략이 다르다
글로벌 기업은 경쟁력이다
기업의 얼굴은 신상품이다
일본의 브랜드 '마쓰시타' 성공 사례
미국 브랜드 '델 컴퓨터' 성공 사례
국제 e-마케팅의 정의
국제 마케팅 환경 요소
달라지는 지구촌 마케팅
마케팅 전략과 마케터 전술 22가지 법칙

3부 성공하는 마케팅 전략,전술

1장 성공한 CEO는 마케팅 커뮤니케이션을 한다
설득을 잘하는 CEO가 마케팅도 잘한다
윈윈 마케팅이 기업을 살린다
마케터는 슈퍼맨이 아니다
메모 잘하는 CEO가 마케팅 전략가다

2장 성공의 보증수표 MPR전략
MPR 성공 아이디어 20가지
MPR는 광고 파워 공간이다

3장 마케팅 전략.전술 백서―고객을 잡아라
고객을 울리고 웃기는 감성 마케팅 전략
성공적인 마케팅 전술 54가지
성공 사례로 본 MPR

4부 뉴미디어 시대에 맞는 마케팅 전략,전술

1장 미디어 마케팅 전략 18가지

2장 소자본으로 별난 마케팅하기
소자본 창업의 현실과 마케팅 기본
가족기업의 창업 마케팅 전략
한 상품만 취급하는 전문점 마케팅
미래의 고객을 만난다. 아웃바운드 텔레마케팅
가격파괴 및 생활 밀착형 마케팅
튀는 동네 별난 동네, 지역 마케팅
고객과 가까이 공간 마케팅
작은 고추가 맵다, 점포 마케팅
대박을 영원히 프랜차이즈 마케팅

3장 뉴미디어 시대의 산업별 마케팅 18가지

4장 가난한 중소기업의 성공 비결
고생 끝에 낙이 온다
가난한 기업에서 부자 기업으로 일군 CEO들
성공은 실패를 바탕으로 이루어진다
마케팅 성공 사례―코리아 홈쇼핑