돈 안 드는 마케팅

머리말

Part 1 저비용 고효율 마케팅 시대
1. 돈 안 드는 마케팅 충분히 가능하다
2. 당신의 사업을 뉴스로 만들어라
3. 작은 가게도 MPR한다
4. 새로운 미디어로 PR을 확장하라
5. 기술력 +α
6. 모이면 강해진다

Part 2 왜 MPR인가?
1. MPR이란 무엇인가?
2. 왜 MPR인가?
3. 통합적인 관점의 MPR 사례

Part 3 작은 회사를 위한 MPR 전략
1. MPR, 작은 기업에 적합하다
2. 작은 회사, 지금 MPR에 나서라
3. 작은 회사, 고객과 친구가 되라
4. 작은 회사, MPR 전문가를 양성하라

Part 4 작은 회사를 위한 MPR 실천 아이디어
1. 무료 광고 기회를 활용한다
2. 뉴스를 만든다
3. 시상식의 주인공이 되라
4. 출판 활동을 통해 전문성과 객관성을 확보하라
5. 우호적인 커뮤니티를 형성하라
6. 전시회를 활용하라
7. 세미나, 토론회 등의 행사를 열어라
8. 오픈하우스
9. 지역사회와 호흡하라
10. 강렬한 회사 이미지 만들기
11. 특정 고객에 맞춘 서비스를 제공하라
12. 사장은 홍보맨
13. PPL, 방송이나 영화에 제품을 등장시킨다
14. 색다른 이벤트로 눈길을 끈다

Part 5 MPR의 월드 베스트 프랙티스
1. 신상품 MPR
2. 고객에게 집중한다
3. 대변인을 앞세운 MPR
4. MPR과 사회공헌 활동
5. 이벤트를 활용한 MPR
6. 문화예술 지원과 MPR
7. 상품에 특별한 의미를 부여한다
8. 유기적 MPR 전략
9. 위기극복의 MPR 전략

맺음말

우선 성공적인 브랜드 네이밍을 들 수 있다. 브랜드 네임은 무조건 튄다고 좋은 것이 아니다. 눈길을 끄는 특이한 이름이면서도 그 사업의 컨셉을 잘 드러낼 수 있는 것이 좋다. 총각은 친근하면서도 부지런하고 생기 있으면서 싹싹한 느낌을 준다. 바로 그들의 사업 컨셉이다. 총각네 야채가게라는 이름 자체만으로 눈길을 끌기 시작했다. - 본문 25p 중에서