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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788959890699
· 쪽수 : 294쪽
· 출판일 : 2007-08-20
책 소개
목차
추천사
사람이 메시지이다
- 노정석, 테터 앤 컴퍼니 공동대표
새로운 미디어 혁명
- 이준기, 연세대학교 정보대학원 교수
소비자 파워의 증대
- 류한석, 소프트뱅크 미디어랩 소장
역자서문 시티즌 마케터즈 시대
서문 소셜 미디어의 탄생
1. 여과자, 광팬, 조력자, 폭죽
2. 1퍼센트 법칙
3. 민주화의 촉진제
4. 1인 출판, 1인 방송의 시대
5. 취미와 이타주의
6. 한 사람의 힘
7. 당신의 사업을 민주화하라
결론 - 새로운 시대의 고객충성
리뷰
책속에서
구글의 등장은 개인들이 다층적인 구조로 아주 인상적인 영향을, 수백만은 아니더라도 수천 명 정도에게 미칠 수 있는 길을 터주었다. 비록 즉각적으로 그것을 읽지 않는다 하더라도 그 메시지는 몇 개월 혹은 몇 년 동안 떠돌아다닐 수 있다. 메시지 메가폰의 흐름은 매우 넒다.-본문 32p 중에서
취미에 열중하는 이 사람들은 상업적 이득이나 보수에 대한 기대 없이 상업적인 콘텐츠 생산에 기여하고 있다. 1퍼센터들이 적극적으로 참여하는 이유는 '재미있기 때문이다.' 취미는 재미가 있어야 한다. 취미는 노동에 대한 기대나 마감시간의 압박으로부터 사람들을 자유롭게 한다.-본문 106p 중에서
사람들은 그들의 의도가 진정성을 지닐 때 메시지가 된다. 보위칙은 입소문 마케팅 프로그램을 수행하는 광고대행사 소속이 아니라, 진짜 시티즌 마케터였다. 폭죽인 그녀가 강력한 메시지 유포 플랫폼(유튜브)을 쿠대로 행한 순수한 목적의 PPL 동영상은 웹캠 판매량을 순식간에 증대시켰다. 보위칙은 메신저가 아니라 메시지였다. 이것이 메시지를 전달하는 데만 사람들을 사용하는 다른 마케터와 시티즌 마케터를 구분하는 중요한 차이점이다.-본문 80p 중에서