럭셔리 브랜드 경영

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역자서문

서론. 11

1 럭셔리의 개념
내리기 어려운 정의_ 25
의미론적 진화의 연대기_ 28
현존하는 정의의 분류_ 37
럭셔리의 가치_ 45
진정한 럭셔리, 중간 럭셔리_ 52
럭셔리, 실체와 외형_ 60
정통성의 다섯 가지 근본_ 66
결론_ 70

2 럭셔리 산업의 특수성
럭셔리 산업을 특별하게 만드는 것_ 75
럭셔리 제품의 성공 비결_ 92
주요 럭셔리 기업들_ 103

3 주요 럭셔리 산업부문
의류_ 120
향수와 화장품_ 136
주류_ 154
시계와 보석_ 167
가죽제품_ 183
호텔 및 접대 비즈니스_ 190
결론_ 192

4 럭셔리 브랜드 파워
브랜드 가치_ 196
브랜드의 특성_ 204
브랜드와 표식_ 215
법적 문제와 브랜드 방어_ 230

5 럭셔리 고객
럭셔리 고객들은 누구인가_ 243
소풍나온 사람들_ 247
새로운 소비자_ 250
세계적으로 고객들은 유사한가_ 254

6 브랜드 분석도구
브랜드 라이프사이클_ 279
브랜드의 탄생_ 285
브랜드의 성장_ 288
브랜드의 성숙_ 303
쇠퇴, 재출시와 소멸_ 305
브랜드 아이덴티티_ 313
여전히 너무나 낯선 개념_ 314
기타 분석모델_ 343
아이덴티티 개념의 한계 : 전략상, 운영상의 영향_ 356

7 창의성 관리
창의적 활동의 속성_ 365
제품관리_ 380
브랜드 미학_ 390
브랜드와 예술_ 396

8 커뮤니케이션
4P의 쇠퇴_ 409
광고_ 421
홍보, 행사, 웹사이트와 프로모션_ 429
제품의 위치_ 442
기업행위_ 446
실제 소비자들_ 449
훌륭한 커뮤니케이션이란 무엇인가_ 452

9 국제 유통망
국제적인 유통 시스템_ 457
여러가지 유통 시스템_ 459
가격 구조_ 466
광고 예산과 광고정책_ 472
면세 운영이라는 특수한 경우_ 475
평행시장 : 원인과 결과_ 486

10 리테일링
배경 분석_ 498
럭셔리 분야의 리테일링_ 508
커뮤니케이션 도구로서의 매장_ 526
소매 vs 도매 모델_ 538

11 라이센싱 전략
라이센스 계약만을 통해 발전한 브랜드_ 547
라이센스가 활발한 부문_ 552
라이센스 계약 전문회사들_ 559
라이센스 개발과정_ 562
라이센싱 활동의 여러 단계_ 569

결론. 577
▶ 저자 및 역자