유튜버들

1부 유튜브, 권력의 시작

1. 업로딩 케이시 네이스탯이 보여준 유튜브의 위력 9
2. 제이크 폴의 불타는 수영장 유튜버의 성공방식 18
3. 보잘것없는 시작 자베드 카림, <동물원의 나> 26
4. 온라인 금맥의 발견 유튜버, 직업이 되다 35
5 그레이스 헬빅 유튜브의 초기 스타들 45
6 세계를 먹어치운 유튜브 러시아에서 남미까지 51

2부 유튜브의 작동 원리

7. 유튜브 알고리즘 우리는 왜 점점 토끼굴에 빠져드나 65
8. 음모론과 ‘광고 대참사’ 유튜브에 가짜뉴스가 판을 치는 이유 78
9. 스키틀즈와 하인즈 빈즈 스폰서를 업은 유튜브 광고 88

3부 새로운 스타 계급의 탄생

10. 너의 유튜브를 알라 유튜버의 종류 103
11. 정상을 향한 고군분투 초대형 인플루언서 108
12. 꼬마 스타의 질주 하늘을 찌르는 매티B의 인기 121
13. 뷰티, 범죄, DIY의 세계 대형 인플루언서 128
14. 충성 고객을 거느리다 소형 인플루언서 139

4부 화면 뒤에서 무슨 일이 벌어지는가

15. ’도시의 여름’ 인플루언서들의 모임 151
16. 사파이어의 성공 전략 ”답은 콜라보에 있어요.” 161
17. 스타의 에이전트 유튜버에게도 매니저가 필요하다 169
18. 꿈을 키우는 10대들 유튜버 여름 캠프 178
19. 유튜브 학교 성인 사업가들과 함께 188

5부 유튜브의 그늘

20. 모나리자 페레스는 왜 남자 친구를 쏘았나? 조회수에 눈이 멀다 199
21. 진정성의 벽 어디까지 공유할 것인가? 212
22. 번아웃의 위기 알고리즘의 노예가 되다 222
23. 광팬의 습격 도를 넘어선 관계 237

6부 통제와의 전쟁

24. 스스로 길을 찾다 유튜버 조합 설립 247
25. 페이트리언 유튜브의 대항마가 될 수 있을까 255
26. 책에서 스마트폰 액세서리까지 브랜드가 된 유튜버들 267

7부 유튜브의 미래

27. TV와 영화로는 부족해 할리우드 스타들이 몰려온다 279
28. 과연 누가 더 불리한가 유튜브와 TV의 전투 290
29. 유튜브를 추격하다 페이스북, 인스타그램, 트위치, 틱톡 300

나가며 약점 많은 승자 310
용어 해설 317
감사의 말 324
주 327

이 스타들은 대체 누구인가? 어떤 삶을 사는 사람들인가? 원하는 게 뭘까? 미디어의 미래와 우리 사회에 그들의 성공은 어떤 의미를 던지고 있을까? 우리의 일상생활에서 많은 사람이 오락물의 미래로 여기는 유튜브는 어떤 역할을 하고 있을까? 그리고 자율적이고 사적인 동영상 시장은 극단주의의 확산에, 그리고 크리에이터 자신에게 어떤 결과를 가져올까?

이 690만 달러짜리 대저택의 소유자는 산만하기 짝이 없는 고등학교 중퇴자 제이크 폴이다. 10년만 일찍 태어났어도 고향 오하이오주 편의점에서 식료품과 잡화나 계산하는 저임금 노동자 신세를 면치 못했을 텐데, 웬걸 열정적인 라이프스타일에다가 급성장하는 사업체를 소유한 거부가 된 덕에 유튜브의 새로운 유명인사가 됐다. 그의 성공담은 유튜브가 어떻게 천덕꾸러기를 현대 미디어의 전위대로 만들고 있는지 잘 보여준다.