여자는 무엇을 더 원하는가

역자 서문 ‘여성=분홍색’이라는 단순 도식을 벗어나라
머리말 여성은 더 많은 것을 원한다

프롤로그 미래의 시장을 주도할 혁신적 기회

1부
떠오르는 여성 경제

01 세계에서 가장 까다로운 소비자들
현대 여성의 스트레스와 불만/ 그래도 여성은 더 나은 삶을 꿈꾼다/ 여성이 제품과 서비스에서 원하는 것/ 여성이 원하는 것을 제공하라/ 여성을 이해하기 위한 질문

02 여성의 유형과 삶의 단계
고학력과 경제력을 갖춘 ‘엘리트’형/ 늘 압박을 받는 ‘스트레스’형/ 낙천적이고 개인주의적인 ‘관계지향’형/ 자녀들이 출가하고 부족함이 없는 ‘장년층’/ 혼자서 모든 것을 이끌어가는 ‘고군분투’형/ 근근이 먹고사는 ‘생계유지’형/ 인생의 단계와 행복지수/ 여성에게 행복을 가져다주는 애완동물/ 여성의 유형에 따른 맞춤형 솔루션을 제공하라

03 여성을 이해하는 브랜드
성공과 4R/ 오프라 윈프리, 여성을 가장 잘 이해하는 여성/ P&G, 청소 도우미를 자처하다/ 거버, 엄마들의 목소리에 귀 기울이다

2부
여성 소비자, 무엇을 원하는가

04 “오늘 저녁 뭘 해 먹지?”를 해결해주는 식품
홀푸드, 건강한 삶에 대한 여성의 니즈를 파악하다/ 여성이 식품 부문에서 원하는 것/ 테스코, 편의에 중점을 두다/ 에이미스키친, 간편히 먹을 수 있는 건강식/ 돌아서면 또 밥해야 하는 여성을 생각하라

05 보디빌딩이 아닌 ‘피트니스’ 상품
몸무게, 말하기도 싫어요/ 체중 감량 산업의 전망/ 커브스, 보디빌딩이 아닌 피트니스/ 웨이트워처스, 여성의 든든한 지원군/ 뉴트리시스템, 영양을 관리하다/ 더 날씬하고 건강해지는 해법을 제시하라

06 ‘진짜’ 여성을 위한 뷰티 제품
고대부터 존재한 초현대적 산업/ 새로운 제품이 없다/ 기술 혁신과 뷰티/ 채널의 다양화/ 뷰티의 도약, 의료 시술/ 다양한 선택권이 주는 불만족/ 도브, 비현실적 미의 기준을 뒤엎다/ 획기적인 발전에의 기대
07 스타일과 철학이 담긴 의류 브랜드
바나나리퍼블릭, 바지에서 기회를 찾다/ H&M, 의류업계를 수직화하다/ 여성은 옷이 필요한 게 아니라 옷을 원한다
08 여성을 배려하는 금융 및 헬스케어 서비스
금융 서비스, 변화가 절실하다/ 금융 서비스의 실패/ 헬스케어, 솔루션을 향한 오랜 기다림/ 존슨앤드존슨, 욕실 캐비닛을 지배하다/ 가장 불만이 많은 부문을 노려라

3부
세계의 여성들

09 비관적인 여성들: 유럽과 일본
모범 사례: 스웨덴과 스칸디나비아/ 가정과 직장의 균형을 위해 애쓰는 여성들: 독일/ 늘어나는 요구 늘어나는 스트레스: 프랑스/ 예상치 못한 불만족: 이탈리아/ 힘을 가진 여성들: 스페인/ 전통적인 성 역할 고수: 일본/ 유럽과 일본의 도전 과제

10 낙관적인 여성들: BRICs, 멕시코, 중동
미래 지향적 소비자들: 중국/ 경제 성장과 인식의 변화: 인도/ 돈과 자신감: 러시아/ 격정적인 감성의 나라: 브라질/ 가장 일을 많이 하는 여성들: 멕시코/ 스트레스가 별로 없지만 권리도 별로 없다: 중동/ 다양한 여성들, 그러나 같은 고민들

11 여성이 이 세계에서 원하는 것
다른 사람들을 도와야 한다는 생각/ 글로벌 조직의 인도주의 활동/‘나눔 모임’의 사회적 힘/ 그녀들이 믿는 것

에필로그 여성 경제가 가져올 미래의 황금시대
부록 한국어판 통계 자료

감사의 말
주석