카피없는 광고

왜 카피 없는 광고인가?

1장 무엇이 카피 없는 광고인가?
무엇인가?
왜 주목받는가?
무엇을 담고 있는가?
특성은 무엇인가?
무엇을 말하는가?

2장 어떻게 카피 없는 광고를 즐길 것인가?
비교 광고
USP 광고
선점 광고
과장 광고
제품군 정보 광고
사용자 이미지 광고
상표 이미지 광고
사용 상황 광고
제품군 감정 광고

카피 없는 광고의 미래

인용 광고 출처
참고문헌

‘차라리 카피라이터 없이 광고를 만들면 좋겠다’는 절박함과 아트를 전공한 비주얼리스트로서의 반항심이 이 주제를 더 연구해 보리라 생각하게 만들었다. 아이러니하게도 ‘카피’가 너무 필요해서 ‘카피 없는 광고’를 생각하게 된 건지도 모른다. ... 이 책은 인쇄광고의 비주얼을 다루고 있지만, 비단 광고 디자이너뿐만 아니라, 시각 이미지와 관련된 다른 분야에도 좋은 지침서가 될 것이라고 생각한다. 이미지로 커뮤니케이션하려는 모든 분들께 이 책을 권하고 싶다. ‘백문이 불여일견(百聞 不如一見)’이라 했다. 백 마디 말보다 한 번의 몸짓이 더 많은 걸 표현할 수 있다.
－ <왜 카피 없는 광고인가?> 중에서

엄마, 전 게이예요?
게이 페이지(Gay Pages) 광고다. 엄마 젖이 먹기 싫어 인상을 찡그리고 있는 귀여운 남자 아기의 표정이 보인다. 이 상황의 단서 역시 브랜드 로고가 알려 준다. 바로 게이 페이지의 광고다. ‘게이’는 동성을 좋아하므로 이 상황은 엄마와 아기의 관계에서 여자와 남자라는 관계로 국면을 전환시키며 잡지의 성격을 이야기한다. 게이만의 잡지가 필요하고 자신들이 게이 잡지임을 말하는 것이다. 엄마 젖을 싫어하는 아이의 표정으로 동성애를 상징하여 잡지의 본질을 말하고 있다.