스포츠 방송과 보편적 시청권 (양장)

머리말

1부 스포츠 방송의 역사와 쟁점

세계 스포츠 방송의 역사
스포츠와 미디어의 상호 의존
스포츠 방송의 상업주의와 신자유주의
스포츠 방송권의 향후 전망
한국 스포츠 방송의 역사
프로스포츠의 역사와 구조
스포츠 방송권
스포츠 방송의 반독점 논쟁
공동 판매와 독점권
공동 판매와 개별 판매
보편적 시청권 논쟁
공익주의와 시장주의
공영방송의 위기

2부 스포츠 방송의 세계화와 식민화

IOC와 FIFA의 스포츠 상업주의
올림픽과 IOC
월드컵 축구와 FIFA
메이저리그들의 스포츠 각축장, 중국
ESPN과 지역 스포츠 채널
세계 최고의 스포츠 방송, ESPN
유럽 제1의 스포츠 전문 채널, 유로스포츠(Eurosports)
틈새 스포츠의 강자, 극한 스포츠 채널(EXTV)
스포츠 마케팅의 자이언트, IMG와 덴츠
세계 최고의 스포츠 마케팅 회사, IMG
아시아 제1의 스포츠 광고 대행사, 덴츠
스포츠 메이저들만의 잔치
메이저리그들의 세계화 전략
메이저리그들의 스포츠 식민지

3부 스포츠 방송 시장과 공정 경쟁 규제

영국의 스포츠 방송과 공정 경쟁 규제
프로축구의 발전 역사와 구조
스포츠 방송과 축구 방송권
BSkyB의 프리미어리그 독점권과 공정 경쟁 규제
미국의 스포츠 방송과 공정거래 규제
프로스포츠 리그의 역사와 구조
방송 시장 구조와 스포츠 방송권
일본의 스포츠 방송과 재팬컨소시엄
프로스포츠 리그의 구조
NHK 중심의 재팬컨소시엄
한국의 스포츠 방송과 코리아풀
스포츠 방송의 과잉 경쟁
방송 컨소시엄의 대응 방식
스포츠 방송 시장의 독점과 경쟁 비교
미국의 폐쇄성과 유럽의 개방성
미국의 경쟁과 유럽의 독점적 스포츠 방송 시장

4부 스포츠 방송과 보편적 시청권

유럽의 보편적 시청권
영국 방송의 보편적 시청권
프랑스의 보편적 시청권
이탈리아의 보편적 시청권 규제
독일의 보편적 시청권 규제
호주의 안티 사이포닝 규칙
스포츠 리그와 스포츠 방송권
안티 사이포닝과 안티 호딩 규칙
유럽과 호주의 보편적 시청권 비교
우선 방송사의 무료 방송 기준
국민 관심 행사
한국의 보편적 시청권
보편적 시청권 규제 현황과 문제점
대안의 모색

부록

한국의 보편적 시청권 관련 법률(안)
주요 국가의 보편적 시청권 관련 법률
주요 국가의 보편적 시청권 리스트

참고문헌
찾아보기

한국 축구 팬의 1/3이 맨체스터 유나이티드 팬이며, 이 중 65만 명이 MU브랜드의 신용카드를 가지고 있다. 미국 회사인 AIG는 이 권리를 위하여 2007∼2008년 2800만 달러를 지불했다. AIG는 영국이 아니라, 아시아를 구매한다. AIG는 아시아 시장을 위하여 유럽 스포츠클럽을 스폰서하는 것이다.
_ <스포츠 메이저들만의 잔치> 중에서

SBS가 남아공월드컵 이후에 코리아풀에 복귀한 것은 여론의 비판, 과징금 징계 부담보다는 단독으로 급상승한 중계권료를 부담하기는 어렵다는 것과 월드컵과 달리 하계올림픽은 동시에 벌어지는 종목 수가 많기 때문에 한 채널로서는 수용하기가 힘들다는 점 등이 반영되었을 것으로 판단된다. 따라서 코리아풀의 복귀는 방송사의 이해관계에 따른 측면이 강하며, 언제든지 탈퇴할 여지가 있는 것이 사실이다.
_ <한국의 스포츠 방송과 코리아풀> 중에서

국내에서는 비지상파방송의 스포츠 방송권 독점을 방지하기 위하여 지상파방송의 로비로 이루어진 것이 보편적 시청권 규제다. 더욱이 우선 방송사 기준을 60∼75%와 90%라는 이중 잣대를 설정한 것은 지상파 위주의 혜택이라는 비판을 피하기 위하여 케이블 TV를 포함한 것으로 판단된다. 이로써 올림픽과 월드컵 정도를 제외하면, 보편적 시청권 규제는 마이너 플랫폼만 배제할 뿐 규제의 실효성이 약한 것이 사실이다.
_ <한국의 보편적 시청권> 중에서