디지털 놀이터

시작에 앞서 : ‘디지털 비잉’ 시대의 크리에이터를 위하여

Part 1 10 Keyword for Digital Marketing
지금 전 세계 크리에이터들은 어떻게 소비자의 마음을 얻는가

1. Playground 놀이터
경험하는 광고 : 마인드 셰어에서 라이프 셰어로
디지털 마케팅의 진화 : 삶의 모든 순간에 스며들다

2. Ambient Media 앰비언트 미디어
앰비언트, 그래서 미디어 크리에이티브!

3. Viral 바이럴
제때, 다르게 : 바이럴 마케팅의 성패를 좌우하는 핵심 요소
스토리텔링 마케팅 : 브랜드와 관련된 이야기가 필요하다

4. Collaboration 콜라보레이션
코크리에이션 : 이종교배의 크리에이티브
크라우드소싱 : 어떤 전문가와도 일할 수 있는 집단 지성의 생태계
콜라보레이션이라는 마인드셋 : 함께 만들어간다는 생각의 변화

5. Youtube Generation 유튜브 세대
싸이 신드롬과 유튜브의 영향력
함께 온기를 나누는 ‘우리’의 탄생
유튜브, 정치 지형을 바꾸다

6. Like, Share, Follow, Retweet 좋아요
소셜 미디어가 불을 지핀 디지털 광고 시장
1인 미디어의 시대 : 대중이 어젠다를 결정한다
주입식 광고의 몰락 : 소비자가 달라졌다
기업의 속내를 꿰뚫어 보는 똑똑한 소비자들

7. Mobile 모바일
모빌리티의 정신
또 하나의 목소리, 디지털 디톡스

8. Innovation 혁신
기술과 이노베이션
구글, 달을 바라보다
아마존, A에서 Z까지
디테일의 일본, 디지털 커뮤니케이션의 혁신을 선도하다
이노베이션을 잉태한 프로토타입

9. Digital Warmth 디지털적 따뜻함
인간의 얼굴을 한 착한 기술 : 아날로그적 가치 창출의 마케팅

10. Creating Shared Value 공유 가치 창출
칸 키메라 : 집단 지성의 힘으로 공유 가치를 창출하다
매출과 브랜드 파워까지 높이는 공유 가치 창출
다운타운 프로젝트 : 생존에서 공존의 생태계로

Part 2 10 Hottest Campaigns in Digital Decades
지난 10년, 지구상에서 가장 뜨거웠던 디지털 캠페인 10

01. Nike Plus 나이키 플러스
02. Evolution 진화
03. Uniqlock 유니클락
04. Whopper Sacrifice 와퍼의 친구 삭제
05. Smell Like a Man 진짜 남자의 향기
06. Fun Theory 재미 이론
07. Museum of Me 나의 박물관
08. Re : Brief 리브리프
09. Bridge of Life 생명의 다리
10. Dumb Ways to Die 멍청하게 죽는 법

마케팅은 고객의 마음에 자리하는 ‘마인트 셰어(Mind Share)’에서 고객의 삶에 스며드는 ‘라이프 셰어(life Share)’로 진화하고 있다. 스마트폰과 랩톱 컴퓨터에 파묻힌 사람들은 더 이상 텔레비전을 보지 않고 종이 신문, 종이 잡지도 읽지 않는다. 그러기에 이제부터 마케팅은 메시지를 일방적으로 전달하는 것을 뛰어넘어 삶의 일부가 되어야 한다.

햄버거를 처음 본 사람들은 햄버거에 어떻게 반응할까? 궁금해진 버거킹은 햄버거를 한 번도 맛본 적 없는 사람들을 찾아 태국, 그린란드, 루마니아 오지로 떠났다. 텔레비전도 레스토랑도 없는 외딴 마을을 찾아가 처음 맛보는 햄버거에 대한 반응을 기록해 영상화했다. 이름 하여 ‘와퍼 첫 경험(Whopper Virgins)’ 캠페인이다. 새롭지 않았던 이벤트를 아주 신선한 방식으로 다시 살려낸 수작이었다.

2012년 코카콜라의 리브리프 캠페인은 모바일 애플리케이션, 웹사이트로 세계 네 지역에 미리 설치해둔 자판기를 원격 조정해 코카콜라를 선물할 수 있게 구현했다. 이를테면 뉴욕에 있는 한 남자가 아르헨티나 부에노스아이레스 길거리에 있는 자판기를 택해 콜라를 보내는 식이다. “Enjoy Coke!”라는 메시지를 입력하면 구글 번역기를 통해 에스파냐어로 번역되고, 구글 맵과 구글 스트리트 뷰를 통해 콜라가 날아가는 모습이 보인다. 부에노스아이레스의 길 가던 사람이 콜라를 받게 되는 깜짝쇼가 연출된다!