방송에 꼭 나오는 실전 PR 노하우

머리말

01 보도자료의 작성과 배포
방송뉴스는 어떻게 기획될까?
현장
제보
보도자료
소셜미디어
정보공개
기존 기사 참조
방송뉴스 아이템 선정 19가지 기준
시의성
신기성
영향성
갈등성
공익 가치
통계로 제시된 의미 있는 전망
절반의 자격
묻어가기
틈새시장 공략
무임승차
타기팅이 돼 있는 뉴스
심층 뉴스
섭외
신속성
유명성
긍정성
종무식과 시무식
공공성
사회 공헌
보도자료, 이렇게 쓰고 퍼트린다
헤드라인
리드
본문
보도자료 배포
사례: ‘사내대학’, ‘이색 제품’, ‘관능 면접’
반값 등록금
여름철 별미
방송사 그랜드슬램
알아 두면 좋은 정보: 방송뉴스의 제작 과정

02 취재 협조
방송기자는 어떻게 취재할까?
취재는 이렇게 대비한다
현장 준비
촬영 스태프의 차량
스케줄
실행계획서
인터뷰이, 어떻게 만들까?
인터뷰 대본
인터뷰 전략
좋은 인터뷰이와 나쁜 인터뷰이
인터뷰이의 화술
취재기자의 질문 유형
답변의 기술
답변의 방법
인터뷰이의 몸짓
인터뷰이가 긴장하면 생기는 증상
인터뷰이의 긴장을 풀기 위한 방법
인터뷰이의 의상
극적인 효과를 만드는 방법
사례: ‘나눔의 행복’, ‘3조 원 커피시장’, ‘설탕 가격’
촬영에 임하는 자세
인터뷰 사례
알아 두면 좋은 정보: 취재기자의 은어

03 영상보도자료 제작
방송뉴스 영상 제작 메커니즘
영상 편집
수정과 보완
방송에 적합한 영상은 무엇일까?
영상보도자료 만들기
내용 구성
콘티 만들기
화면 구성
카메라 조작 방법
방송사에 보내는 파일 형식
사례: ‘우리밀’
알아 두면 좋은 정보: 보도국 일정

맺음말

부록 1 방송뉴스 송출과 사후 관리
부록 2 보도국 구성원
참고문헌

만약 보도자료의 내용이 모든 방송사에서 방송되는 것보다 특정 방송사에서 단독으로 방송되는 것이 효과적이라고 판단했다면 그 방송사의 취재기자에게만 보도자료 내용을 알려야 한다. 취재기자가 단독 보도를 할 수 있게 만들어 주자. 방송은 타 방송사가 이미 제작하거나 방송한 방송뉴스는 제작하지 않는다. 단, 아이템은 동일하지만 상황이 달라질 때에는 같은 내용으로 보지 않는다.
_ <01 보도자료의 작성과 배포>

인터뷰이는 취재기자의 질문에 대비하여 인터뷰를 위해 준비한 모든 자료의 내용을 숙지하고 있어야 한다(이에 대한 내용은 PR팀에서 준다). 제안 사항이나 주장에 대해 분명한 근거를 제시하기 위해 통계 자료를 인용한다. 근거가 불분명하다면 객관적으로 증명할 수 없는 내용을 임의대로 주장하지 마라. 이는 인터뷰 내용과 별 관련이 없거나 주제를 벗어나게 만들거나 주제와 관련 없는 이야기로 인터뷰의 내용과 벗어나게 하면서 실수를 유발한다.
_ <02 취재 협조>

단순화해라. 불필요한 부분을 생략하고 필요한 것만을 최소화시킴으로써 눈에 띄게 해야 한다. 더하면 더할수록 보이지 않는다. 당신의 기업에서 내용에 첨부되어야 하는 요구사항이 얼마나 많이 있는지, 얼마나 넓고 깊은 커뮤니케이션을 해야 하는지에 상관없이 방송뉴스에 제공하는 영상을 제작할 때 목표로 삼아야 하는 것은 바로 단순화다. 영상이 어렵고 복잡하다는 인상을 주면 취재기자들은 외면한다.
_ <03 영상보도자료 제작>