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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 컴퓨터/모바일 > e비즈니스/창업 > 디지털 문화
· ISBN : 9788984999275
· 쪽수 : 175쪽
· 출판일 : 2008-02-29
책 소개
목차
머리말
1. UCC
UCC란 무엇인가
소비자가 만드는 기업 UCC
프로모션으로 UCC 참여 유도
포털 사이트들의 콘테스트 주도
전문지식 갖춘 CCC로 발전할 전망
UCC의 표현 유형 분류
실연형(Demonstration)
증언형(Testimonial)
생활의 단면(Slice of Life)
대변인(Presenters)
특수효과
허위 또는 과장
다큐멘터리(Documentary)
패러디(Parody)
인터뷰
전략적인 UCC 만들기
3S(Simple→Surprise→Smile)의 전략으로 만든다
빅 아이디어(Big idea)로 콘티를 만든다
정확히 찍고 조명하기
편집하고 녹음한다
제목을 정해 올린다
2. 3S를 이용한 전략 단계
3S전략을 이용한 UCC 전략이란 무엇인가?
UCC 전략 브리프-어떻게 작성하는가?
1단계:객관적인 자료 수집 단계
2단계:네티즌의 의견 수집 단계
3단계:UCC 전략브리프 만들기
3. 제작 준비과정
빅 아이디어(Big idea)를 만드는 요소들
독창성
호감도
유머
영리함
신뢰감
단순화
임팩트
시나리오 작성하기
콘티 작성하기
콘티 제작 요소 및 진행
4. 제작과정
좋은 영상을 만들기 위한 방법
카메라
카메라의 종류
디지털 비디오카메라를 잡는 방법
DV카메라 초점 맞추는 법
뷰파인더(View Finder)보는 법
렌즈와 필터
화면 구성
촬영
조명
라이팅
조명기의 종류
5. 후반작업
편집(editing)
가편집(rush Editing) 과 편집(Editing)
편집의 원리
화면의 전환
편집 영상 처리방법
6. 동영상 올리기
제목 정하기
UCC 올리기
판도라TV (pandoraTV)
싸이월드(cyworld.com)
다음(daum.net)
프리챌(freechal.com)
픽스카우(pixcow.com)
엠군(mgoon.com)
엠엔캐스트(mncast.com)
동영상 퍼가기
픽스카우(pixcow.com)
네이버(naver.com)
다음(daum.net)
싸이월드(cyworld.com)
엠군(mgoon.com)
엠엔캐스트(mncast.com)
7. 책을 마치며
저자소개
책속에서
우리는 ‘전략적인 UCC’라는 문구를 굉장히 자주 사용하고 있지만, 그것이 구체적으로 무엇인지 쉽고 분명하게 정의를 내리지는 못한다. 하지만 광고나 영화 등의 영상문법에서 알려주는 차별화 방법들을 종합?분석해 보았더니 총 다섯 가지 단계를 거친다는 공통점이 있었다.
첫 번째, 전략을 세워야 한다. 두 번째, 그러한 전략을 바탕으로 좋은 아이디어를 만들어야 한다. 세 번째, 제작과정을 완벽하게 준비해야 한다. 네 번째, 후반작업을 매끄럽게 해야 한다. 다섯 번째, 제목, 화면을 확정한 후에 UCC를 올려야 한다. 이러한 다섯 가지 방법으로 진행한다면 ‘전략적인 UCC’를 만들 수 있을 것이다.-본문 35p 중에서
간단히 정의하면, 콘셉트(Concept)란 네티즌의 행동 변화를 유도하는 한 가지 메시지에 대한 적절한 표현이라 할 수 있다. 이는 전략에 관한 모든 것이 담겨진 정수이다. 콘셉트에 담겨 있는 네티즌의 혜택은 매우 명료해야 하며 경쟁 우위에 있어야 한다. 콘셉트는 좋은 제작물을 끌어내기 위한 출발점이다. 이는 한 가지에 집중해야 하며 간결하지만 명료하고 또한 영감을 불러일으키는 것이어야 한다.-본문 56p 중에서