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책 정보
· 제목 : 마법의 광고 디자인
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 디자인/공예 > 디자인이론/비평/역사
· ISBN : 9788967540784
· 쪽수 : 192쪽
· 출판일 : 2017-03-10
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 디자인/공예 > 디자인이론/비평/역사
· ISBN : 9788967540784
· 쪽수 : 192쪽
· 출판일 : 2017-03-10
책 소개
광고의 단순한 이미지 설득력 이상의 특성까지 분석한다. 우리가 일상에서 내리는 선택에 영향을 주는 비밀을 밝혀내고, 광고를 심리학적 관점에서 바라본다. 풍부한 사례.해설과 함께 광고계에서 사용하는 사회적 영향 기법들을 쉽게 설명한다.
목차
* 서문 8
* 인간의 세 가지 욕구 12
* 이 책의 활용법 14
1_저항감 인정하기 18
2_유창성 24
3_문간에 발 들여놓기 32
4_약속의 땅 36
5_자기 설득 40
6_얼터캐스팅 44
7_사회적 검증 50
8_보장 56
9_매력 62
10_유머 66
11_희소성 72
12_순간적인 끌림 76
13_디코이 80
14_댓츠 낫 올 86
15_단순 노출 90
16_앵커링 94
17_아스트로터핑 102
18_의인화 104
19_신뢰성 110
20_파괴와 재구성 114
21_은유 120
22_실행 목적 126
23_상호성 130
24_신의 언어 134
25_섹스 140
26_권위 144
27_손실 vs. 획득 프레이밍 148
28_최신 효과와 초두 효과 154
29_공포심 유발 158
30_이중화법 162
31_투사 166
32_머리부터 들이밀기 170
33_서브리미널 174
* 저자 소개 180
* 참고 문헌 182
* 이미지 출처 186
* 추천 도서 190
책속에서
