어떻게 성공하는가

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책 정보

· 제목 : 어떻게 성공하는가 (세계에서 가장 성공한 기업들의 10가지 킬러 전략)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 9788967904210
· 쪽수 : 280쪽
· 출판일 : 2013-08-10

책 소개

가장 혁신적인 기업들과 함께 일해 온 Consumer Electronics Association (CEA)의 대표 이사이자 최고 경영자인 게리 샤피로가 이야기하는 그들의 성공 킬러 전략을 ‘닌자 정신’에 비유하여 풀어낸 최신 경영서이다.

저자소개

게리 샤피로 (지은이) 정보 더보기

CTA(소비자기술협회) CEO. 조지타운대 법학전문대학원을 졸업하고 로펌 스콰이어 샌더스에서 변호사로 일했다. CTA는 소비자 기술 기업을 대표하는 비영리단체로 혁신의 글로벌 무대인 CES를 주최한다. 또한 샤피로는 다수의 방송 출연과 더불어 〈월스트리트저널〉, 〈뉴욕타임스〉, 〈워싱턴포스트〉 등 유력 매체에 1,000편 이상의 칼럼을 기고함으로써 정책 입안자와 재계 리더들에게 혁신 방향을 제시했다. 2021년에는 프랑스 레지옹 도뇌르 슈발리에 훈장을 받았다. 저서로는 《어떻게 성공하는가(Ninja Innovation)》, 《The Comeback》, 《Ninja Future》가 있다.

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조경연 (옮긴이) 정보 더보기

서울여자대학교에서 경영학과 영어영문학을 전공하고 같은 학교 대학원 영어영문학 과정을 수료하였어요. 그리고 작가 D.H.로렌스와 새로운 세계의 가치관에 대한 논문을 썼어요.

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책속에서

경쟁은 공평하지 않다. 즉 자기가 기대하는 대로 되지 않는다. 그렇기 때문에 늘 맞서 싸워야 한다. 매트 위의 경쟁자 또한 내가 알고 있는 걸 모두 안다고 가정해야 한다. 경쟁자 또한 승리하기 위해 자신만의 전략을 갖추고 있다는 것을 알아야 하며, 경쟁자를 물리칠 수 있는 유일한 방법은 상대편이 예상하지 못하는 것을 하는 것이다. 즉 혁신하지 않으면 죽는다.

나는 실패의 가치에 대해 열렬한 지지를 보내는 사람이다. 나의 인생을 돌아봤을 때 개인적으로나 업무적으로나 실패했을 때 가장 많이 배웠다. 이제 실패는 ‘나를 깨닫게 하는 교훈’이라고 나의 평가 기준 DNA에 내장되어 있다. 실패는 날 향상시킨다. 성공도 좋지만, 크고 작은 실패 없는 승승장구는 내 자존감을 지나치게 부풀리고 상대의 의견을 신중하게 듣지 않거나, 오만하게 만들 수 있다.

기업도 사람과 마찬가지이다. 시장 트렌드를 분석하고, 새로운 제품과 서비스를 내놓을 기회를 주시한다. 그러나 경쟁자도 동일한 트렌드를 읽고 있으며 우리와 같은 결정을 고려하고 있다는 사실을 잊고 있다. 가전제품 시장에서 일부 경쟁자는 최신 트렌드를 바로 적용하고, 일부 경쟁자는 각각 다른 트렌드를 추구한다. 그러면서도 그들은 아무도 자신과 같은 생각을 하지 못했을 거라 착각한다. 유사한 제품을 가지고 나온 수많은 경쟁자들 중 극소수만 살아남는다. 위험을 감수하며 더 새로운 제품을 내놓거나 독특한 판매 계획을 창출하기보다는 경쟁자와 동일한 ‘미 투(Me too)’상품을 출시함으로써 너무나도 많은 기업이 돈을 잃는다.