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책 정보
· 제목 : 광고론 (제2판)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788968440625
· 쪽수 : 460쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788968440625
· 쪽수 : 460쪽
목차
머리말
1장 광고의 개념
1절 광고의 정의
2절 광고의 유형
3절 마케팅 커뮤니케이션으로서 광고
2장 광고와 사회
1절 광고와 문화
2절 광고와 편견
3절 광고와 윤리
3장 광고와 예술
1절 광고와 시
2절 광고와 스토리텔링
3절 광고와 영화
4장 광고산업의 이해
1절 광고산업 현황
2절 광고산업의 구성
3절 광고회사
5장 광고의 기획
1절 광고와 조사
2절 광고기획
3절 광고전략
6장 광고와 미디어
1절 인쇄광고
2절 전파미디어
3절 미디어 플래닝
7장 광고와 심리
1절 인간의 감각
2절 인간의 심리
3절 심리를 활용한 광고
8장 아이디어
1절 광고 아이디어 발상
2절 광고와 설득 커뮤니케이션
3절 설득의 소구 유형
9장 크리에이티브
1절 크리에이티브 과정
2절 인쇄광고 크리에이티브
3절 TV광고 크리에이티브
10장 광고카피
1절 카피의 이해
2절 카피의 유형과 사례
3절 카피 전략
11장 광고환경의 변화
1절 다매체시대 광고의 쟁점
2절 다매체시대 광고의 가치
3절 미디어 크리에이티브
12장 신유형 광고
1절 가상광고
2절 간접광고
3절 BTL광고
13장 광고 실무
1절 광고와 소셜미디어
2절 광고의 실제
3절 광고의 미래
참고문헌
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