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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788970925820
· 쪽수 : 200쪽
· 출판일 : 2017-08-30
책 소개
목차
1부 문화 행사 개요
1. 문화와 문화콘텐츠
문화와 문명 11
문화란 무엇인가 12
문화의 중요성 14
콘텐츠 15
문화콘텐츠 19
문화 산업 21
원소스 멀티 유스 23
원소스 멀티 유스 사례 24
문화 융복합 25
2. 대중문화
대중문화의 의미와 형성 배경 33
대중문화의 영향 35
대중문화 시대 39
문화의 소비 40
새로운 문화 소비 집단 41
C세대의 역할 42
소비문화의 현상 43
문화 트렌드 44
문화 트렌드의 분류 45
2017 한류트렌드 50
빅 데이터 51
키치 문화 52
3. 문화콘텐츠 홍보
마케팅과 문화 마케팅 63
문화콘텐츠 홍보 67
대중매체의 장단점 67
인터넷 홍보의 특징 69
인터넷 홍보의 문제점과 해결책 70
인터넷 홍보 요령 71
SNS 개념 72
SNS 기능적 특징 74
SNS 문화 행사 홍보 사례 75
예술 경영으로 본 문화콘텐츠 홍보 79
2부 문화 행사 기획
4. 문화 행사
문화 행사의 의의와 성격 87
문화 행사의 목적 90
문화 행사의 요소 94
5. 문화 행사 기획
기획의 의미 99
기획과 계획 100
기획자가 갖추어야 할 요소 101
문화 행사 기획 102
문화 행사 기획의 요소 103
문화 행사 기획의 요건 103
연출과 표현의 차이 105
6. 콘셉트
콘셉트 109
콘셉트의 중요성 110
좋은 콘셉트 111
창의적 콘셉트 발상법 113
7. 아이디어 도출하기
아이디어 창출 117
아이디어 발상의 기본 원칙 118
아이디어 창출 기법 118
문화 행사의 아이디어 창출 방향 122
자료 수집 123
SWOT 분석 125
문화 행사의 마케팅 126
마케팅 믹스 129
문화 행사의 판촉과 판매 131
6W 2H 법 132
부록
1. 콜라보레이션 139
개인 홍보하기 139
문화 행사 기획 사례 140
2. 한옥 한복과 놀다 제안서 173
3. 2016 코리아세일페스타 거리 축제 결과 보고서 181
4. 문화예술교육사 191
참고 자료 및 참고 문헌 198
