안홀트의 장소브랜딩

영국이 낳은 세계적인 국제 마케팅 컨설턴트인 사이몬 안홀트는 현재 국가, 기업에 대한 브랜드 및 사업전략을 컨설팅하는 Placebrand의 CEO다. 특히, 글로벌 브랜드를 수출하는 국가를 대상으로 다양한 컨설팅프로그램을 주도해 왔으며 세계적 기업의 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 수립해 호평을 받아왔다. 『이코노미스트(Economist)』지는 그를 가리켜 “국가 및 기업 브랜드 컨설팅의 세계적 권위자”로 소개하여 국가 브랜드 이미지를 제고하고자 하는 개발도상국, 중진국의 정부 및 기업에 널리 알려져 있다. 브랜드 마케팅 분야의 세계적 권위지 『저널 오브 브랜드 매니지먼트(Journal of Brand Management)』 등에 편집위원 및 기고가로도 널리 소개되고 있다. 최근에는 글로벌 문화와 국제광고 분야의 명저 Another One Bites the Grass(John Wiley, New York)를 출간하여 미국과 유럽 등지의 기업 및 대학에서 꾸준히 이용되고 있다.

한국외국어대학교 대외부총장이자 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 국가브랜드위원회 위원을 역임했고, 국가브랜드개발위원회 위원이며 국가브랜드연구센터장을 맡고 있다. 문화체육관광부 국가브랜드개발위원회 위원과 서울시 브랜드위원회 위원으로 활동하고 있으며, 한국관광공사, 해외문화홍보원, 아리랑국제방송, 디자인온, 메타브랜딩 등에서 자문위원으로 있다. 외대·한경 주관 공공브랜드아카데미의 책임교수를 맡고 있다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사를, 하와이주립대학에서 커뮤니케이션 석사를, 미국 시러큐스대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사를 취득했다. 주로 글로벌 브랜딩, 국제 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리, 국가 브랜드 및 도시 브랜드 관리에 관해 연구하며, Corporate Reputation Review, ≪언론학보≫, ≪방송학보≫, ≪광고학연구≫, ≪광고홍보학연구≫, ≪광고연구≫ 등의 저널에 다수의 논문을 게재했다. 저서와 역서로 『공공 브랜드의 전략적 관리』(공저, 2015), 『해외 시장에서의 브랜드 전략』(공역, 2013), 『글로벌 시대 도시 브랜드의 전략적 관리』(공역, 2013), 『스마트 시대의 광고미디어』(2012), City Branding(2011), 『브랜드 관리』(2010) 등이 있다.

현재 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수로 재직 중이다. 이화여자대학교를 졸업하고, 미국 메릴랜드 대학교에서 언론학 석사, 커뮤니케이션학 박사를 받았다. 한국PR학회 제20대 회장, 한국외대 홍보실장, 국제교류처장, 정치행정언론대학원장을 지냈다. 구성원 커뮤니케이션, 정부-정책 PR, 국가브랜드, 공공외교 연구를 <광고학 연구> 등의 국내외 학술지에 게재하였다. 공저로는 『디지털 시대의 PR학 신론』(학지사, 2021), 『100개의 키워드로 읽는 광고와 PR』(한울아카데미, 2017), 『디지털 사회와 PR 윤리』(커뮤니케이션북스, 2014) 등이 있다. 이메일: yunna.rhee@gmail.com

한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 부교수