[큰글씨책] 빅데이터와 국가브랜드

빅데이터로 이해하는 국가브랜드
01 국가브랜드
02 온라인 미디어와 국가브랜드
03 빅데이터의 대두
04 국내외 빅데이터 정책 동향
05 빅데이터 분석을 통한 국가브랜드 연구
06 국가브랜드 관리와 빅데이터
07 빅데이터와 국가 정책
08 타깃 마케팅과 빅데이터
09 국가 위기관리와 빅데이터
10 빅데이터 활용 국가브랜드 연구 사례

국가브랜딩이란 한 국가에 대한 해외 투자자, 관광객, 해외 소비자들의 인식, 태도, 행동을 긍정적 방향으로 이끌기 위한 관리 활동이다. 국가브랜드 관리에서 데이터 축적과 분석은 필수이며, 전통적 사회과학 방법보다 더 소비자들과 밀착된 데이터에 접근하도록 해 주는 빅데이터 분석은 새로운 대안으로 논의되고 있다.
_ “01 국가브랜드” 중에서

빅데이터가 대두되는 가장 큰 이유는 단편적인 정보들의 모음만으로는 전체 맥락을 볼 수 없다는 것이다. 더 많고 다양한 사용자 정보와 그들의 취향을 파악할수록 연령대나 성별, 국적 별로 취향과 비선호 대상, 소비 패턴에 대한 분석이 가능해진다. 빅데이터는 디지털 데이터를 이루는 0과 1에서 가치를 찾아내고 더 나아가 사용자와 관련된 맥락을 파악해 미래 행동 패턴이나 해결책을 제시해 줄 수 있어야 한다.
_ “03 빅데이터의 대두” 중에서

소셜 미디어 환경에 걸맞은 복합적 방법론을 적극적으로 적용함으로써 웹상의 빅데이터를 더욱 효율적이고 합리적으로 분석하는 방안이 제기되고 있다. 국가브랜드도 인터넷 가상공간의 텍스트 및 이용자 간 관계에 대한 빅데이터 분석을 통해 연구할 수 있다.
_ “05 빅데이터 분석을 통한 국가브랜드 연구” 중에서