보이지 않는 기업 성장엔진 : 디자인-브랜드-명성

책을 내며

1 무형자산이 기업 가치를 결정한다
01 기업 가치를 높이는 비결
02 DBR의 연결사슬

2 디자인 6원칙 : 프리미엄 디자인이 경쟁력이다
01 성공 브랜드는 프리미엄 디자인에서 비롯된다
02 디자인 컨셉트는 고객의 욕구 속에 숨어 있다
03 디자인은 속도의 경쟁이다
04 디자인이 기술을 리드한다
05 디자인 연구소는 21세기 기업의 비밀 병기이다
06 성공적인 디자인은 인간적이다

3 브랜드 6원칙 : 기업 가치는 브랜드가 말한다
01 고객을 가진 것은 모두 브랜드화가 가능하다
02 브랜드 파워는 고객의 감동적인 경험에서 비롯된다
03 일류 브랜드는 독특한 개성을 가지고 있다
04 프리미엄 브랜드는 우연히 만들어지지 않는다
05 상징적인 브랜드는 확장이 보다 용이하다
06 브랜드는 리뉴얼과 리포지셔닝을 통해 영원해진다

4 명성 6원칙 : 명성 높은 기업은 특별하다
01 명성은 다양한 요인들의 복합적인 상호작용으로 형성된다
02 이미지와 정체성은 서로 관계되어 있다
03 명성은 측정할 수 있으며, 관리할 수 있다
04 명성과 재무성과는 연관성을 가지고 있다
05 온라인 명성은 명성 구축 메커니즘에서 구별된다
06 명성은 너무 쉽게 사라질 수 있다

부록
참고문헌

"Be My Wife!", "Break My Window". 둘 다 BMW를 표현하는 유머이다. 스포티하고 세련된 스타일을 특징으로 하는 BMW는 '열심히 사는 사람들이 이룬 성공'의 상징이면서 동시에 '역동적이고 도전적인 이미지'를 가지고 있다. 2004년부터 매장 내에 라이프스타일 숍을 운영하기 시작한 BMW는 성공을 향한 열망과 BMW 소유자에 대한 동경에 힘입어 의류용품, 생활용품 등 다양한 영역으로 브랜드를 확장하고 있다. - 본문 85p 중에서