공연예술과 경영

서문 • 5

CHAPTER 1 예술경영의 이해
Understanding Arts Management

1. 예술과 경영 • 19
2. 예술경영의 태동 • 22
1) 미국에서 시작된 예술경영 • 22
2) 예술경영 학문의 개화 • 26
3) 한국 예술경영의 태동 • 28
3. 예술경영이란 • 33
1) 예술경영의 정의 • 33
2) 예술의 유형 • 36
3) 예술경영의 범위 • 39

주 • 43

CHAPTER 2 공연예술과 국제환경
International Environment for the Performing Arts

1. 환경 변화의 영향 • 47
1) 미국의 대공황 • 47
2) 독일의 통일 • 48
3) 한국의 외환위기 • 49
4) 한국 공연산업의 성장 • 50
5) 공연시장과 공연산업의 현황 • 55
2. 한류 • 59
1) 한류의 시기별 특징 • 61
2) 순수예술의 선전 • 64
3. 인구의 변화 • 70
1) 한국의 저출산과 고령화 • 70
2) 중국의 1가구 3자녀' 정책 • 75
4. 기술의 변화 • 79
1) 4차 산업혁명 • 79
2) 디지털 전환 • 84
3) 인공지능과 예술 • 89

주 • 93

CHAPTER 3 공연예술기관
Performing Arts Organizations

1. 법적 형태별 유형 • 97
1) 법인 • 98
2) 특수법인 • 101
3) 개인사업자 • 102
4) 국가 • 지자체 • 103
5) 협동조합 • 103
6) 전문예술법인 : 단체 • 105
7) 사회적기업 • 106
2. 법적 형태별 현황 • 108
1) 공연 시설 법적 형태별 현황 • 109
2) 공연 단체 법적 형태별 현황 • 113
3) 개인사업자에서 법인으로의 전환 • 114
4) 국가 • 지자체에서 법인으로의 전환 • 116
3. 공연 시설의 인력 • 118
1) 공연예술 분야 전문인력 • 118
2) 민간 공연 시설의 조직 • 121
3) 공공공연 시설의 조직 • 123
4. 공연 시설의 공간 • 126
1) 무대 구조에 따른 공연장 유형 • 126
2) 공연장의 공간 구성 • 132
5. 공연 시설의 입주 공연예술단체 • 138

주 • 141

CHAPTER 4 전략기획
Strategic Planning

1. 전략기획의 정의 • 145
2. 전략기획의 과정 • 147
1) 전략기획의 8단계 • 147
2) 실행과 평가 • 158
3. 미션(Mission) 소개 • 160
4. 환경 분석(SWOT analysis) • 166
1) 내부 환경 분석 • 167
2) 외부 환경 분석 • 168

주 • 170

CHAPTER 5 예산 계획과 기금개발
Budget Planning and Development

1. 예산 계획(Budget Planning) • 173
1) 예산의 개념 • 173
2) 공연 예산 • 177
3) 손익분기점(Break Even Point) • 181
2. 손익계산서(Income Statement) • 184
3. 한국 공연예술 조직의 수입과 지출 • 189
1) 예술인 실태 • 189
2) 공연예술 조직의 수입과 지출 • 192
4. 기금개발(Development) • 197
1) 미국, 영국, 호주의 기금개발(Development) • 197
2) 미국 기금개발(Development) 전문인력 현황 • 201
3) 영국과 호주 기금개발(Development) 전문인력 현황• 208
4) 정부 산하 한국 • 미국 • 호주의 공연 시설 수입내역 • 212
5. 재원조성(Fundraising) • 216
1) 재원조성 기본 조건 • 216
2) 풀뿌리모금 • 218
3) 재원조성 전략 • 220
4) 재원조성 사이클(Fundraising Cycle) • 226
5) 이사회의 역할 • 227
6. 기부 주체 • 230
1) 개인(Individuals) • 230
2) 재단(Foundations) • 236
3) 기업(Corporations) • 239
4) 정부(Government) • 242

주 •246

CHAPTER 6 공연의 제작과 유통
Production and Distribution of the Performing Arts

1. 제작 과정(Producing Proces) • 249
1) 사전 프로덕션(Pre-production) • 250
2) 메인 프로덕션(Main Production) • 254
3) 공연(Performance) • 260
4) 사후 프로덕션(Post-production) • 260
2. 공연유통 • 265
1) 공연유통의 정의 • 265
2) 가치사슬(Value Chain) • 266
3) 공연의 가치사슬 • 268
4) 공연유통에 따른 리스크 • 269
5) 공연유통의 단계 • 271
3. 저작권의 이해 • 276
1) 저작권법 주요 내용 • 276
2) 공동저작물과 결합저작물 • 279

주 • 282

CHAPTER 7 마케팅
Marketing

1. 전략적 마케팅 계획 • 285
1) 기업사명과 기업목표 • 286
2) 사업 단위의 파악과 전략 결정 • 288
2. 제품 수준의 마케팅 계획 • 293
1) 제품 마케팅 계획 수립 • 293
2) 마케팅 전략(STP Strategy) • 296
3) 제품(Product) • 301
4) 가격(Price) • 305
5) 프로모션(Promotion) • 309
6) 유통(Place or Distribution) • 312
7) 소비자 측면의 마케팅 믹스: 4C • 312
3. 마케팅 리서치와 예술소비자 • 316
1) 마케팅 리서치 • 316
2) 예술상품 소비자의 구매 행동 • 318
3) 소비자의 구매 행동 • 325

주 • 327

CHAPTER 8 예술교육
Arts Education

1. 문화예술교육의 개념 • 331
1) 문화교육 • 331
2) 예술교육 • 334
3) 문화예술교육 • 336
2. 문화예술교육의 가치와 효과 • 337
1) 전인교육 • 338
2) 청소년의 능력 향상 • 338
3) 사회적 영향력과 관객 개발 • 340
3. 국내외 주요 공연기관의 문화예술교육 • 343
1) 음악 프로그램 사례 • 345
2 무용 프로그램 • 352
3) 연극 프로그램 • 358

주 • 367