공연예술과 경영

서문 5

CHAPTER 1 예술경영의 이해
Understanding Arts Management

1. 예술과 경영 17
1) 예술을 접목한 경영 19
2) 경영을 접목한 예술 21
2. 예술경영의 태동 24
1) 미국에서 시작된 예술경영 24
2) 예술경영 학문의 개화 28
3) 한국 예술경영의 태동 30
3. 예술경영이란 35
1) 예술경영의 정의 35
2) 예술의 유형 38
3) 예술경영의 범위 42

CHAPTER 2 공연예술과 국제환경
International Environment for the Performing Arts

1. 환경 변화의 영향 51
1) 미국의 대공황 51
2) 독일의 통일 52
3) 한국의 외환위기 53
4) 문예회관 건립 붐 56
5) ESG 경영 59
6) COVID-19 팬데민 63
2. 한류 66
1) 한류(韓流), 새로운 국가 성장 동력 66
2) 한류의 정의와 역사 73
3) 순수예술의 선전 78
3. 인구의 변화 83
1) 한국의 저출산과 고령화 83
2) 중국의 ‘1가구 3자녀’정책 88
4. 기술의 변화 92
1) 4차 산업혁명 92
2) 디지털 전환 97
3) 인공지능과 예술 102

주 106

CHAPTER 3 공연예술기관
Performing Arts Organizations

1. 법적 형태 111
1) 법인 111
2) 개인사업자 117
3) 국가지방자치단체 118
4) 전문예술법인단체 118
5) 사회적기업 119
2. 공연시설 및 기획/제작사 현황 121
3. 공연시설의 인력 126
1) 공연예술 분야 전문인력 126
2) 민간 공연시설의 조직 129
3) 공공 공연시설의 조직 131
4. 공연시설의 공간 135
1) 무대 구조에 따른 공연장 유형 135
2) 공연장의 공간 구성 141
5. 공연시설의 입주 공연예술단체 147

주 150

CHAPTER 4 전략기획
Strategic Planning

1. 전략기획의 정의 153
2. 전략기획의 과정 155
1) 전략기획의 8단계 155
2) 실행과 평가 164
3. 미션(Mission) 소개 167
4. 환경 분석(SWOT analysis) 173
1) 내부 환경 분석 174
2) 외부 환경 분석 175

주 177

CHAPTER 5 예산 계획과 기금개발
Budget Planning and Development

1. 예산 계획(Budget Planning) 181
1) 예산의 개념 181
2) 공연 예산 185
3) 손익분기점(Break Even Point) 189
2. 손익계산서(Income Statement) 192
3. 한국 공연예술 조직의 수입과 지출 200
1) 예술인 실태 197
2) 공연예술 조직의 수입과 지출 200
4. 기금개발(Development) 205
1) 미국영국호주의 기금개발(Development) 205
2) 미국 기금개발(Development) 전문인력 현황 209
3) 영국과 호주 기금개발(Development) 전문인력 현황 216
현황 216
4) 정부 산하 한국미국호주의 공연시설 수입내역 220
5. 재원조성(Fundraising) 224
1) 재원조성 기본 조건 224
2) 풀뿌리모금 226
3) 재원조성 전략 228 4) 재원조성 사이클(Fundraising Cycle) 234
5) 이사회의 역할 235
6. 기부 주체 238
1) 개인(Individuals) 238
2) 재단(Foundations) 244
3) 기업(Corporations) 247
4) 정부(Government) 250

주 254

CHAPTER 6 공연의 제작과 유통
Production and Distribution of the Performing Arts

1. 제작 과정(Producing Process) 257
1) 사전 프로덕션(Pre-production) 258
2) 메인 프로덕션(Main Production) 262
3) 공연(Performance) 268
4) 사후 프로덕션(Post-production) 268
2. 공연유통 273
1) 공연유통의 정의 273
2) 가치사슬(Value Chain) 274
3) 공연의 가치사슬 276
4) 공연유통에 따른 리스크 278
5) 공연유통의 단계 279
3. 저작권의 이해 285
1) 저작권법 주요 내용 285
2) 공동저작물과 결합저작물 288

주 291

CHAPTER 7 마케팅
Marketing

1. 전략적 마케팅 계획 295
1) 기업사명과 기업목표 296
2) 사업 단위의 파악과 전략 결정 298
2. 제품 수준의 마케팅 계획 303
1) 제품 마케팅 계획 수립 303
2) 마케팅 전략(STP Strategy) 306
3) 제품 (Product) 311
4) 가격(Price) 315
5) 프로모션(Promotion) 319
6) 유통(Place or Distribution) 322
7) 소비자 측면의 마케팅 믹스: 4C 322
3. 마케팅 리서치와 예술소비자 326
1) 마케팅 리서치 326
2) 예술상품 소비자의 구매 행동 328
3) 소비자의 구매 행동 335

주 337

CHAPTER 8 예술교육
Arts Education

1. 문화예술교육의 개념 341
1) 문화교육 342
2) 예술교육 344
3) 문화예술교육 346
2. 문화예술교육의 가치와 효과 348
1) 전인교육 349
2) 청소년의 능력 향상 349
3) 사회적 영향력과 관객 개발 351
3. 국내외 주요 공연기관의 문화예술교육 354
1) 음악 프로그램 사례 356
2) 무용 프로그램 363
3) 연극 프로그램 369

주 379