회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보

1. 홍보담당자에게 있어 기자는 누구일까?

1. 기자, 실제보다 10살 위로 봐라
2. 자존심을 건드리지 마라
3. 기자는 늘 바쁘다
4. 아래서 포착하고 위에서 확인한다
5. 기자는 '물먹는 걸' 싫어한다
6. 기자는 비판을 좋아한다
7. 홍보팀이 좋아하는 기자 - 4가지 유형
8. 홍보팀이 싫어하는 기자 - 4가지 유형
9. 기사화되길 원치 않으면 거론조차 말라
10. 출입 기자의 성향부터 파악하라
11. 가근하되 불가원 말라.

2. 기자 상대 어떻게 해야 할까?

12. 먼저 주어야 받는다
13. 자존심을 버려라
14. 때로는 당당하게 대처하라
15. '오프 더 레코드' 는 없다
16. 언론의 보검, 독자의 알 권리
17. 무책임한 논평은 금물
18. 연예인 기자회견 백태
19. 담당기자를 먼저 찾아라
20. 좋지 않은 기사는 사전에 예방 가능하다
21. 판단력이 빨라야 한다
22. 기자회견은 이렇게 준비하라
23. CEO 인터뷰 준비요령
24. 최고 경영자의 인사말 작성 요령
25. 대변인이 필요한 때

3. 한 번 잘하는 홍보, 열 번의 광고보다 낫다

26. 홍보를 알면 돈이 보인다
27. 우량 기업이 홍보도 잘한다
28. 회사를 사랑한다, 고로 존재한다
29. 매스컴이 속일지라도 서러워 말라
30. 홍보 담당자에게 억대 연봉을
31. 기자실도 없는데 뭐 하러 가나
32. 기자실을 데이터베이스화 하라
33. 약발 최고, 사내 설문조사
34. 경영자에게 고급 정보를 제공하라
35. 사소한 것은 무시하라
36. 인천제철 보도자료의 위력
37. 기사는 만들어진다
38. 쥔 주먹을 풀어주어라
39. 현대의 삼성 기습작전
40. PPL로 승부한다 - 주유소 습격작전
41. 핸드폰과 L 회장
42. 골프 접대에는 이런 선물이 좋다
43. 홍보 담당자를 배려하라

4. 기업의 전위부대, 홍보실 백태

44. 이런 홍보실은 폐쇄하라
45. 매일 점심은 기자와 함께
46. 9시 뉴스에 내 주시오
47. 내지 말라던 때는 언제고
48. 보도자료 배포는 공평하게
49. 기자 앞에서 기자를 흉보지 마라
50. 산자부 장관이 대노한 까닭
51. 홍보는 아무나 하나
52. 언론은 미인을 좋아한다
53. 신문사 사진부를 공략하라
54. 일단 그림이 되어야 한다
55. 사내 행사는 VETA 컴으로 촬영하라
56. 고발 프로에는 노 코멘트가 상책
57. 찾으라, 그러면 찾을 것이다
58. 보도자료 작성의 노하우
59. 보도자료 배포, 오전 10시가 좋다
60. 이메일이나 팩스로 송부하라
61. 수취 여부를 반드시 확인하라
62. 가판신문을 확인한다
63. 연합뉴스부터 공략하라

5. 무한경쟁 시대의 홍보전략

64. 죽어 봐야 죽는지 안다?
65. 원 마우스, 원 보이스
66. 홍보 전선 이상 없나
67. 홍보 담당과 광고
68. 고객불만, 홈페이지 게시판으로 해소
69. PR 대행사를 적극 활용하라
70. 언론 피해시는 이렇게
71. 브랜드 가치와 주가
72. 스타가 된 CEO
73. 정정 보도는 정중하고 끈질기게 요구하라
74. 언론과의 싸움은 백전 백패
75. 기자와 고급 공무원의 하마평
76. 선거시 출입기자 관리는 이렇게
77. 국정감사, 질문 빼내기

6. 위기관리 / MPR / IR / 사내 커뮤니케이션

78. 기업 이미지와 위기관리
79. 기업의 위기관리 요령
80. 위기를 예방하는 이슈관리
81. 미국 PEPCO 사의 위기관리 사례
82. 통합 마케팅 커뮤니케이션
83. 털어 먼지 안 나는 마케팅
84. 대박의 열쇠, MPR
85. I21세기 바람직한 홍보전략
86. IR이란 무엇인가
87. 위기를 기회로, 성공적인 IR 전략
88. 이제는 사내 커뮤니케이션 시대

기자 외에도 시중에 나도는 정보지(일명 찌라시)를 입수하여 잘 가공하면 뻘밭에서 진주를 캐듯 좋은 정보를 얻을 수 있다. 일반적으로 여의도 증권가에 유통되는 첩보성 정보의 양의 A4 용지 수십장에 이른다. 이러한 정보들은 여러 루트를 통해 유통이 되는데 자세히 검토해 보면 전에 나돌았던 내용이 다시 나돌기도 한다.