한국형 마케팅 불변의 법칙 33

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 한국형 마케팅 불변의 법칙 33
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788984051799
· 쪽수 : 291쪽
· 출판일 : 2003-03-02

책 소개

개개인의 특성이 다르고 집안의 기풍이 다른 것처럼, 국가간의 문화적 차이 역시 분명히 존재한다. 한국 시장과 소비자의 특성을 이해하는 데 출발점을 둔 이 책은 기존의 마케팅서들이 해주지 못했던 한국 상황에 맞는 마케팅 법칙을 정립했다는 데 특징이 있다.

지은이의 말
이 책의 구성에 대하여
감사의 글

Ⅰ 상향성 관련 법칙

1. 브랜드 확장 성공의 법칙
2. 상향 추구의 법칙
3. 역발상 성공의 법칙
4. 외형 중시의 법칙
5. 품격 지향의 법칙
6. 기업 브랜드 후광의 법칙
7. 보증 효과의 법칙

Ⅱ 감정성 관련 법칙
8. 향수·정서 자극의 법칙
9. 여가·레저 지향의 법칙
10. 미디어·광고 효과의 법칙
11. 반복 노출 효과의 법칙
12. 기대·실망의 법칙
13. New 추구의 법칙
14. 단순·편리 추구의 법칙
15. 시간 압박 효과의 법칙

Ⅲ 집단성 관련 법칙
16. 타인 정보 의존의 법칙
17. 비교 효과의 법칙
18. 대면접촉 중시의 법칙
19. 빅마우스 효과의 법칙
20. 멤버십 추구의 법칙
21. 자동 모방의 법칙
22. 동반 노화의 법칙

Ⅳ 보상성 관련 법칙
23. 보상 심리의 법칙
24. 손실 민감의 법칙
25. 자물쇠 효과의 법칙
26. 사후관리 중시의 법칙
27. 건강 지향의 법칙
28. 양면성 지향의 법칙

Ⅴ 관습성 관련 법칙
29. 관습화 지향의 법칙
30. 하향적 정보처리의 법칙
31. 청각 자극 효과의 법칙
32. 선택 단순화의 법칙
33. 브랜드 고정관념의 법칙

저자소개

여준상 (지은이) 정보 더보기

고려대학교 경영학과를 졸업하고, 같은 대학에서 경영학 석사를 받고 박사학위 수료중이다. LG경제연구원 경영컨설팅센터 선임연구원이며, 산업자원부 국가 브랜드 정책, 중소기업청 공동브랜드 활성화 정책과 관련해 자문을 한 바 있다. 그 외에 국내 유수 기업들을 대상으로 마케팅과 브랜드 관련 컨설팅을 하고 있다. 현재 KPC의 e마케팅 과정, GIMCA 과정, LG인화원 브랜딩전략 과정 강사이며, 그 외에 대한상공회의소, 한국능률협회를 비롯해 여러 곳에 출강하고 있다. 공저로 <한국기업의 경영 현주소>, <월드베스트프랙티스 33>, 공역한 책으로 <가치지향적 은행 경영>이 있다.

펼치기

여준상의 다른 책 >